BeautyAD
Патчи раздора: как одинаковая упаковка стала общей рекламной кампанией
В сентябре сразу три бренда Fenty Skin, Glow Recipe и Huda Beauty почти одновременно показали патчи в необычной баночке: поворот крышки срезает из гидрогелевого блока один свежий патч. Сходство упаковок вызвало вопрос: кто кого скопировал?
Но мы то понимаем - заказали у одного контрактника 😜 . Корейская компания Samhwa предлагала свою инновацию брендам с октября 2025 года, а, например, бренд Wonder Bath выпустил свой Slice Serum ещё в июле 2026-го.
Эта разработка - упаковка есть в открытом каталоге Impacked. Минимальный заказ - 5 000 штук, ориентировочный срок производства - шесть недель. По описанию поставщика, герметичная ёмкость объёмом 100 мл вмещает 60–70 патчей. Получить доступ к такой инновации могут все…
С эксклюзивностью ясности меньше. Худа Каттан заявила, что поставщик ввёл бренды в заблуждение, и сообщила об отказе от запуска. Представитель Samhwa сказал, что эксклюзивность обсуждалась, но никому не была предоставлена. Соосновательница Glow Recipe Кристин Чанг не поддержала версию об обмане: несколько команд просто заинтересовались одной удачной разработкой.
Потенциальный конфликт Fenty превратила в шутку, опубликовав мем с баночками, указывающими друг на друга, как Человеки-пауки.
Glow Recipe ответила мемом «This is fine», а анимация Huda Beauty с баночками на диване набрала 6,9 млн просмотров.
К обсуждению присоединились другие бренды и авторы контента. История стала вирусной.
На мой взгляд, главный парадокс в том, что мемы одновременно усилили внимание и сократили срок новизны. А еще интересно, как за мемами бренды пытались спрятать всю внутрянку бьюти-индустрии про контрактников, поставщиков упаковки, стремление быстрее купить азиатскую инновацию…
Ну и да… наверное им надо было понимать, что такая визуально прикольная штука - надо было бы подумать об эксклюзиве хотя бы на 6 месяцев.
после шуток Glow Recipe переключила разговор на формулу. За похожими баночками стоят разные составы: у Fenty - ниацинамид, гиалуроновая кислота, сквалан; у Glow Recipe - кофеин, пантенол и экзопептиды.
Для производителей вывод практический: если упаковка становится главным аргументом запуска, нужно заранее выяснить, кому ещё она доступна, закрепить условия эксклюзивности или доработать конструкцию. Для маркетологов - признание очевидного и уместный юмор могут сохранить интерес.
На нашу команду InterCHARM часто в шутку сердятся производители, кто покупает упаковку в Китае и Корее - мол мы ищем, ищем, проводим в командировках месяцы на пролет , объезжая все заводы , а вы берете и бац… эти компании приезжают на выставку InterCHARM - легко и просто 😝. Вас столько интересных разработок и идей ждут в зале 15 на InterCHARM 14-17 октября! Вот точно можно будет найти что-то прямо мега крутое.
А вам как история про патчи раздора? Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал