BeautyAD
Кожа головы становится продолжением лица - по крайней мере, в косметическом уходе.
Для неё теперь выпускают сыворотки, используют пептиды и предлагают отдельные системы ухода. Этот перенос подходов из skincare в уход за волосами называют skinification.
За ним стоят вполне конкретные запросы. В исследовании Highlight к 2026 году 43% опрошенных отмечали сухость кожи головы, 41% - ломкость, 39% - истончение волос. Цифры хорошо объясняют интерес к уходу за пределами шампуня и кондиционера
На фото - новая линия Caudalie. Здесь интересно, как бренд переносит свою «виноградную» специализацию в другую категорию. В основе формул VineOxyl - компонент из масла виноградных косточек, полученный с помощью двухэтапной ферментативной обработки. Ферменты сначала высвобождают жирные кислоты, затем преобразуют линолевую кислоту. Знакомое растительное сырьё становится основой для биотехнологического ингредиента. В сыворотке также есть комплекс из чиа и гороха, содержащий пептиды и аминокислоты.
Для beauty-бизнеса это любопытное расширение: продавать не только блеск и объём волос, но и регулярный уход за кожей головы.
А покупателю полезно читать сноски: «−53% выпадения» - результат исследования бренда на 36 добровольцах за 90 дней. Патент описывает разработку, а условия испытаний помогают понять, какие именно доказательства стоят за обещанием.
Кто из вас пользуется еще средствами для кожи головы, кроме шампуня? Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал