Алексей Гореславский
@Goreslavsky
Сегодня мои коллеги по РОЦИТ представили исследование того, как в России обстоят дела с импортозамещением зарубежных платформ.
Как отметил председатель правления РОЦИТ Антон Горелкин, специалисты смотрели на платформы не как на абстрактные "аналоги", а на то, как они работают в пользовательском опыте. В общей сложности оценивали по 59 критериям, лидеров выделили в трех категориях: Лучшая платформа для общения, Лучшая вовлеченность и Лучший клиентский опыт. В топе ожидаемо VK и VK Видео, Одноклассники, LOOKY, TenChat, Дзен. Каждый из них по-своему закрывает те ниши, откуда ушли зарубежные соцсети.
Это хорошие новости, но только с одной стороны. Как бы то ни было, российским платформам пока все же рано расслабляться и рассчитывать, что аудитория сама откажется от привычных сервисов в их пользу — даже если они уже стали менее удобными, чем отечественные аналоги или вообще не работают в нашей стране. Важно помнить, что у пользователей там уже сложилась своя экосистема: подписки, друзья, любимые авторы, привычные сценарии потребления контента. Такие привычки не исчезают сами по себе.
Если наши сервисы действительно хотят добиться успеха, им нужно действовать гораздо агрессивнее. Больше инвестировать в маркетинг, умно работать с лидерами мнений, привлекать ярких авторов и звезд, запускать громкие проекты и акции, постоянно создавать новые поводы для возвращения пользователей.
За внимание аудитории сегодня идет жесткая конкуренция, и победит в ней тот, к кому пользователь будет возвращаться каждый день — и уделять больше 3 секунд внимания.
Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал
вы можете сразу перейти в канал