Как выживают медиа, когда сайты окончательно умерли
Послушал подкаст «Экономика в деталях» с Ксенией Аносовой, главредом PeopleTalk. Всегда полезно сверять часы с глянцем — там исторически первыми чувствуют изменение температуры аудитории и вынуждены адаптироваться быстрее других СМИ.
В выпуске много говорят про сжатие окна внимания до трех секунд, окончательную смерть сайтов как точки входа и то, что вовлечение аудитории (ER) важнее красивых миллионов в графе «подписчики». Но интересно другое — как эти уже очевидные паттерны потребления окончательно перекроили саму бизнес-модель медиа.
Классическая редакция мертва. Сегодня медиа, чтобы выживать и зарабатывать, вынуждено мутировать в полноценный холдинг. Тот же PeopleTalk — это уже продакшн, который идет в документальное кино, ивент-агентство, делающее мероприятия под ключ, и маркетинговый хаб для брендов. Торговать просто баннерными местами или стандартными интеграциями больше не получается — рынок требует комплексных решений.
Второй любопытный момент — рефлексия по поводу трансформации российских брендов. Долгие годы у многих компаний (особенно в fashion и beauty) процветала секта «нам не нужен PR, хороший продукт продает себя сам». Спойлер: обычно эта стратегия работала ровно до момента прихода агрессивных конкурентов с выстроенным маркетингом.
За последние три года, когда полки пересобрались, многие такие бренды с удивлением обнаружили, что без управляемой коммуникации они просто не существуют в инфополе. Началось массовое и весьма болезненное переобучение рынка на ходу.
В сухом остатке получаем, что диверсификация форматов для медиа и выстраивание системного маркетинга для брендов окончательно перестали быть опцией «на вырост». Это единственный способ остаться в игре.
В самом подкасте, помимо стратегии, есть очень любопытный блок про внутреннюю кухню — как именно сейчас ломают сопротивление консервативных рекламодателей и какими аргументами доказывают, что мантра «мы и так продаемся» больше не работает. Рекомендую послушать хотя бы ради этого — отлично прочищает голову, если вы тоже продаете бизнесу сложные или неочевидные услуги.
👉 Послушать выпуск полностью можно тут: RuTube, ВКонтакте, Яндекс.Музыка и Apple Podcasts.Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал