Зачем москвичи бросали свои шляпы в фонтан? Безумный перформанс Генриха Брокара
Если вы думаете, что парфюмерные презентации с фотозонами и фуршетами придумали в XXI веке, познакомьтесь с Генрихом Брокаром. Этот обрусевший француз обладал феноменальным чутьем на то, как заставить о себе говорить всех — от извозчика до императрицы. В 1882 году в Москве проходила Всероссийская промышленно-художественная выставка. Брокар понимал: обычным стендом с флаконами никого не удивишь. И он пошел ва-банк.
Что он сделал? Прямо в павильоне Брокар установил фонтан, из которого вместо воды били струи его нового одеколона «Цветочный».
Последствия «ароматного безумия»:
Народный штурм: Газеты писали, что толпа вокруг фонтана была такая, что полиция едва сдерживала натиск.
Бесплатный мерч: Посетители не просто смотрели — они кидали в фонтан шляпы, пиджаки и носовые платки, чтобы те пропитались «царским» ароматом. Рассказывали, что некоторые особо предприимчивые москвичи умудрялись подставлять под струи пустые бутылки.
Ароматный шлейф: Несколько дней после этого вся Москва пахла «Цветочным» одеколоном Брокара, потому что тысячи людей разнесли этот запах на своей одежде по всем улицам города.
Брокар был мастером того, что мы сейчас называем «партизанским маркетингом». Он мог прислать корзину цветов из воска, пропитанных духами, императрице Марии Федоровне, или выпустить дешевое мыло «для народа» по 1 копейке, чтобы захватить рынок снизу.
К началу XX века фирма «Брокар и Ко» стала официальным Поставщиком Двора Его Императорского Величества, а сам Генрих — некоронованным королем русского ритейла.
После революции его фабрика превратилась в «Новую Зарю», а знаменитый аромат «Любимый букет императрицы» стал той самой «Красной Москвой». Но дух дерзкого маркетинга с фонтанами навсегда остался в истории старой Москвы.
#УдивительныеИсторииЕсли у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал