Анастасия Афанасьева | Школа Предпринимателя
Экономика остывает. А бизнесу расслабляться рано
На Альфа Конфе ВЭД (внешне-экономическая деятельность) которая состоялась 06.10.26г в Москве, обсуждали прогнозы на ближайшие годы. И, если убрать десятки графиков и экономических терминов, картина для собственника получается довольно простая:
нас ждёт не обвал, а несколько непростых лет — с высокой волатильностью, дорогими деньгами, ростом издержек и очень сильной конкуренцией.
Что особенно важно?
💵 Курс
Прогноз — 85–89 ₽ за доллар.
Одна из причин — нефть на 27г прогноз около $50 за баррель и изменение объёмов продажи валюты ЦБ. В 24-25гг эти объемы были сильно больше чем в 26-27гг.
То есть рассчитывать на то, что рубль будет долго оставаться очень крепким, бизнесу, судя по всему, не стоит.
📈 Ставка
Прогноз по ключевой ставке — около 12% к концу 2027 года.
А значит, дешёвых денег быстро не ждём.
Более того, сейчас ожидается новый инфляционный импульс: двойной рост тарифов ЖКХ, логистики, продуктов, зарплат.
И получается неприятная конструкция:
спрос остывает → издержки растут → маржа бизнеса сжимается.
👥 А что с покупателем?
Реальные доходы населения за последние годы выросли, но распределены они очень неравномерно и совершенно не способны конкурировать с ростом цен.
Где-то рост особенно заметен — Москва, Питер, ряд регионов с развитой оборонной промышленностью, Татарстан.
Но промышленность уже показывает признаки замедления:
— нефтедобыча снижается;
— пищевая промышленность практически не растёт;
— металлургия снижается;
— строительство замедляется (ну потому что был раздут пузырь..);
— промышленность испытывает давление со стороны китайской продукции.
А потребитель становится более нервным и осторожным.
Рост потребления в значительной степени поддерживался деньгами, которые люди снимали со вкладов.
Но это разовая волна, а не бесконечный источник роста.
И очень показательный момент:
доля расходов на продукты растёт не потому, что люди стали больше есть.
Просто после обязательных расходов на еду, ЖКХ и транспорт на остальное остаётся меньше (не остается) денег.
🚚 А теперь то, что особенно важно для бизнеса
Растёт стоимость логистики:
Контейнерные перевозки — вверх.
Авто- и авиаперевозки — вверх.
Топливо — вверх.
Электронные очереди на таможне — добавляют нагрузку.
Государственный контроль и доначисления усложняют логистику.
Параллельно расширяется «Честный знак» — значит, собственникам необходимо следить за тем, какие категории товаров попадают под маркировку и какие требования появляются.
Доначисление НДС на импорт....
И всё это в итоге приходит в одну точку:
себестоимость растёт.
А покупатель при этом становится осторожнее.
Вот здесь и начинается настоящая работа собственника.
Что делать бизнесу?
Не ждать, когда экономика «наладится».
Считать.
Причём считать не только выручку и прибыль.
1. Смотрите на структуру расходов
Какие расходы растут быстрее выручки?
Где можно снизить постоянную нагрузку?
Какие расходы уже съедают маржу?
2. Пересматривайте цены
Рост себестоимости нельзя бесконечно компенсировать за счёт собственной прибыли.
Цена должна учитывать новую экономическую реальность, а не быть рассчитана по старым условиям.
3. Смотрите на своего покупателя
Демография уже влияет на спрос.
Меньше рождаемость → меньше потенциальный рынок детских товаров и услуг. (крупные производители памперсов перенастроились на производство подгузников для взрослых)
Растёт доля старших возрастов → растёт спрос на товары и услуги для этой аудитории - лекарства, БАДы, ЗОЖ, уход и долголетие..
Меняется рынок жилья → меняется всё, что с ним связано.
Не демография подстраивается под Ваш бизнес. Бизнес должен видеть, куда движется покупатель.
4. Готовьтесь к изменению рынка труда
Ожидается постепенный переход от "рынка работника" к "рынку работодателя".
Сегодня за хорошего сотрудника приходится бороться.
Завтра ситуация может измениться.
И собственнику важно заранее понимать:
какие люди действительно нужны бизнесу, какие функции можно автоматизировать, а где нужен сильный специалист. Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал