Неэлектронная коммерция
Доля онлайн-продаж одежды и обуви в России может вырасти с 62% в 2025 году до 86% к 2030-му, прогнозирует Strategy Partners. Причем основной рост дадут маркетплейсы.
Другие эксперты смотрят на это осторожнее. Артур Гафаров из Института развития предпринимательства и экономики ждет к 2030 году 65-70% в базовом сценарии и 70-75% в оптимистичном.
Маркетплейсы дают покупателю то, чего часто не хватает обычным интернет-магазинам: большой выбор, удобную доставку, примерку и возможность сэкономить. В 2023-2025 годах одежда в офлайне подорожала на 35%, обувь - на 60%. На маркетплейсах одежда и обувь, наоборот, подешевели на 8%.
А вот собственные сайты брендов пока чувствуют себя хуже. В первой половине 2026 года их среднемесячная аудитория снизилась на 11%, а ресейл-площадок - на 15%.
Гафаров: "Онлайн-сегмент в категории одежды и обуви приближается к насыщению, а это означает, что каждый следующий процент прироста будет даваться сложнее, чем предыдущий".
И еще один интересный момент - борьба "крупняка". Wildberries ещё в начале года давал около 61% фешен-оборота крупнейших российских маркетплейсов. Еще 26% занимал Ozon и 9% — Lamoda. Но после проблем с инфраструктурой его доля в 2026 году может снизиться до 45-50%, тогда как Ozon способен вырасти до 35-40%, Lamoda - до 10–15%.
@antiecom Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал