BFM | Бизнес ФМ
Тема Сидни раскрылась больше, чем планировали.
В зарубежных медиа не утихает скандал вокруг рекламного ролика, в котором снялась актриса Сидни Суини. Будучи практически полностью обнажённой, Суини рекламирует букмекерскую платформу. Это возмутило многих профессиональных спортсменок и некоторые СМИ. Одни критикуют Суини и букмекера за сексуализацию женского тела, другие — просто за сам факт рекламы азартных игр, третьи — за всё сразу.
При этом о всеобщем осуждении актрисы говорить не приходится. Business Insider приводит данные PeakMetrics, проанализировавшей то, как на эту историю реагируют пользователи ведущих соцсетей. Почти половина публикаций оказалась нейтральными, 17,5% — отрицательными и почти 33% — положительными. После публикации ролика на своей собственной странице Суини потеряла 200 тысяч подписчиков. Но это менее 1% от её почти 26-миллионной аудитории. А лайков этот же пост набрал больше миллиона.
«На лицо грамотно продуманная провокация, в которых Сидни Суини разбирается очень хорошо», — говорит медиаменеджер, основатель коммуникационного диджитал-агентства bQ Group Дмитрий Бескромный:
У Novig сложный продукт - ставки, там борьба за внимание стоит дорого. А Сидни Суини — это не просто лицо рекламы, это практически самостоятельный генератор продвижения. Любая кампания с ней моментально превращается в культурный, политический спор в соцсетях и в медиа. Сам ролик специально построен на противоречии. Бренд формально говорит о спорте, но главным объектом внимания делает сексуализированный образ женщины. Профессиональные спортсменки возмущаются, Суини отвечает им обложками с Сереной Уильямс, и рекламная компания получает второй, третий, четвёртый и так далее виток распространения, только уже бесплатно, и как раз девятикратный рост упоминаний Novig доказывает, что на уровне внимания механика сработала прекрасно.
До России этот скандал долетел разве что в новостях. Но некоторым комментаторам вспомнился российский рекламный ролик компании Nike, в котором девочка на сцене исполняла советскую песенку «Из чего же сделаны наши девчонки?» И когда после оригинального куплета про загадки и мармеладки в зале начали появляться именитые российские спортсменки, девочка вдруг запела про то, что наши девчонки сделаны из силы и огня, из свершений и достижений.
Мы попросили оценить рекламу с участием Суини одну из героинь российского ролика про девчонок в спорте — чемпионку России по тайскому боксу, бывшего бойца Bellator MMA, телеведущую Матч ТВ Анастасию Янькову:
Я очень хорошо понимаю спортсменок, которые критикуют эту рекламу и говорят о сексуализации женского тела. Мне тоже не хотелось бы, чтобы образ женщины в спорте сводился к внешней привлекательности. Спорт — это вообще про другое. И я рада, что об этом говорят и задумываются. Но Сидни не спортсменка. Я посмотрела этот ролик, мне показалось, что она и не позиционируется там как спортсменка. То есть она не изображает женщину-спортсменку в этом ролике. Это просто рекламный образ. Это реклама, а задача рекламы — привлечь внимание и сработать аудиторию. Статистически спорт смотрят в основном мужчины. Мы живём во времена баннерной слепоты, когда, чтобы зацепить наше внимание, нужно сделать что-то из ряда вон выходящее, и у них получилось это, 100%.
А с чемпионкой России по тайскому боксу и бывшим бойцом Bellator MMA спорить не хочется.
А вы на чьей стороне?
👍 - Сидни
❤️ - спортсменки
Автор: Иван Медведев
Послушать в звуке ⬆️ Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал