Цм
Цифровой маркетинг
Автотаргетинг в РСЯ: как он работает, почему «выключение» не даёт чистого трафика и надо ли его отключать
Ч.1.
5. Минус-фразы в РСЯ: почему это не «чистка» запросов
В РСЯ показ часто происходит вообще без поискового запроса. Алгоритм ориентируется на интересы пользователя и контент сайта. Поэтому минус-фраза здесь работает иначе, чем в Поиске.
Согласно справке Яндекса, в рекламных сетях ключевые слова определяют тематику сайта и интересы пользователей. Минус-слова позволяют исключить показы на неподходящих ресурсах — например, если вы продаёте новые ноутбуки и добавите минус-слов о «ремонт», объявление не покажется на форумах, где обсуждают ремонт ноутбуков.
То есть минус-фразы в РСЯ ограничивают тематику площадок и контекст, а не отсекают конкретные поисковые запросы. Механически переносить поисковый список минус-слов (на 300–400 фраз) в РСЯ опасно: это резко сократит охват и может «задушить» кампанию, лишив алгоритм данных для обучения . Рабочий подход для сетей — минимальный список из 10–30 однозначно токсичных минус-фраз.
Практический вывод для мониторинга:
- Если автотаргетинг включён: стройте отчёт «Поисковые запросы» с группировкой «Тип условия показа» и смотрите на строку «Автотаргетинг». Если там плохая конверсия — добавляйте осмысленные запросы в минус-фразы (например, ремонт и бесплатно для плодающих запросов) или сужайте категории.
- Если автотаргетинг выключен: строка «Автотаргетинг» исчезнет, а «мусорные» показы будут приписаны к ключевым фразам. В этом случае отчёт «Поисковые запросы» (по категории Тип условия показа) покажет только те запросы, которые были на поисковых площадках партнёров; для остального трафика ориентируйтесь на общий расход по фразам и качество конверсий.
6. Главный вопрос перед выключением
Прежде чем щёлкать тумблером, ответьте:
- Цель кампании — контролируемый тест или максимальный объём лидов?
- Модель оплаты — за клики или за целевые действия?
Если вам нужен предсказуемый вектор и вы готовы к меньшему охвату — выключайте и переходите на Аудитории. Если нужен объём и алгоритм обучается на конверсиях — оставьте свободу, но следите за структурой объявлений: заголовок и текст должны чётко отражать оффер, чтобы автотаргетинг не «фантазировал» на основе размытых формулировок.
Ссылки на справку Яндекса
1. Автотаргетинг: принципы работы
Обучающая статья Яндекса об автотаргетинге: https://yandex.ru/adv/edu/materials/poiskovyj-avtotargeting
Справочная страница «Автотаргетинг» (общее описание): https://www.yandex.ru/support/direct/ru/impression-criteria/autotargeting.md
2. Настройка автотаргетинга в Мастере кампаний (ограничение категорий)
Прямая ссылка на раздел «Настройка в Мастере кампаний»: https://www.yandex.ru/support/direct/ru/impression-criteria/autotargeting-cm
3. API: автотаргетинг и служебное значение ---autotargeting
Документация для разработчиков (best practice): https://www.yandex.ru/dev/direct/doc/ru/best-practice/auto-targeting
Настройка в Директ Коммандере (где отображается ---autotargeting): https://www.yandex.ru/support/direct-commander-new/ru/editing/autotargeting
4. Отчёт «Поисковые запросы»: тип условия показа, сроки хранения данных
Основная страница отчёта (включая таблицу с типом условия показа и указанием срока хранения 180 дней): https://www.yandex.ru/support/direct/ru/statistics/search-queries
Альтернативный вход через Библиотеку отчётов: https://www.yandex.ru/support/direct/ru/statistics/library/search-queries
5. Минус-слова и минус-фразы в рекламных сетях
Общая страница «Минус-слова и минус-фразы» (включая раздел «при показе в сетях»): https://www.yandex.ru/support/direct/ru/keywords/negative-keywords Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал