Антен Медиа
@channel_antenmedia
Последний клик получает слишком много славы 🏆
Человек увидел ролик компании на видеопанели в своём жилом комплексе. Через несколько дней встретил рекламу в Telegram и прочитал о предложении. Позже, когда услуга действительно понадобилась, ввёл название компании в Яндексе, перешёл на сайт и оставил заявку.
В рекламном отчёте вся заслуга может достаться последнему переходу из поиска. Такой способ оценки называют моделью последнего клика.
Однако интерес клиента появился раньше. К решению его постепенно подвели несколько контактов с брендом.
Последний клик показывает, где завершился путь, но не всегда объясняет, с чего он начался.
У разных рекламных инструментов могут быть разные задачи:
🟣 видеопанель знакомит человека с названием компании;
🟣 публикация в Telegram подробно раскрывает предложение;
🟣 поиск помогает найти бренд в момент возникновения потребности;
🟣 сайт, форма или номер телефона переводят интерес в обращение.
Если оценивать рекламу только по последнему переходу, можно отключить площадки, которые создавали узнаваемость и формировали доверие. В результате останется канал, который получает уже подготовленного клиента, но постепенно таких клиентов станет меньше.
Увидеть более полную картину помогают рекламные метки, коллтрекинг, промокоды, динамика запросов с названием компании и простой вопрос менеджера: «Откуда вы о нас узнали?»
Не каждый рекламный контакт должен сразу завершаться заявкой. Один привлекает внимание, другой объясняет пользу, а третий помогает принять решение.
Антен Медиа Групп - смотрим на весь путь клиента, а не вручаем кубок одному последнему клику.
Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал
вы можете сразу перейти в канал