Бухгалтер в кедах
Скоро в рекламе — только благополучные семьи. И желательно сразу многодетные?
В Госдуме рассматривают законопроект, который предлагает закрепить правила использования образа семьи в рекламе.
Суть поправок: если в рекламе используется образ семьи с ребёнком, то при определённых условиях речь должна идти о благополучной семье как минимум с тремя детьми.
Но спокойно, отменять рекламу с мамой и одним ребёнком пока никто не собирается. По крайней мере, законопроект не вводит такой запрет для всей рекламы.
Предлагаемые правила касаются двух ситуаций:
— объединений участников рекламного рынка: ассоциаций, союзов, партнёрств и СРО. Они вправе, но не обязаны устанавливать соответствующие требования для своих членов.
— социальной рекламы, если работы и услуги по её производству и распространению закупаются по Закону № 44-ФЗ.
Заявленная цель поправок — популяризация традиционных ценностей и формирование позитивного образа многодетной семьи в коммерческой и социальной рекламе.
И вот тут начинается самое интересное.
Что именно считать благополучной семьёй?
Три ребёнка, два родителя и золотистый ретривер? Или собака необязательна, а бабушка засчитывается за второго взрослого?
А если семья неполная, но любящая и заботливая? Если детей двое, но дома царят поддержка и взаимопонимание? Это уже не тот образ?
В законопроекте, судя по предлагаемым формулировкам, на эти вопросы пока нет исчерпывающих ответов.
Получается, образ семьи предлагают регулировать, а критерии благополучия ещё предстоит определить.
Главный вопрос: можно ли вообще измерить семейное благополучие количеством детей в кадре?
Понаблюдаем, как будет развиваться законодательная инициатива. Потому что между красивой социальной идеей и конкретной нормой закона иногда помещается целый сериал. Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал