Клик за кликом | Яндекс Директ PRO
🎯 Яндекс Директ для производителя красок
🏭 Производитель лакокрасочной продукции
📍 География продвижения - Свердловская область и Московская область.
Ранее реклама уже запускалась, но приводила много нецелевого трафика: встречались запросы по транспортным услугам, сертификации и другим нерелевантным направлениям. При этом коммерческих запросов и заказов практически не было, а рекламные расходы оставались высокими.
💰 Клиент хотел продвигать весь ассортимент продукции при бюджете около 32 000 ₽ в месяц.
Основная задача - сократить долю нецелевого трафика, сфокусировать ограниченный бюджет на наиболее перспективных товарных направлениях и настроить полноценное отслеживание обращений.
📌 При заявленном бюджете запуск рекламы на весь ассортимент привёл бы к сильному распылению средств. Поэтому предложила выбрать наиболее маржинальные и приоритетные категории.
В продвижение были включены:
• порошковые краски;
• эмаль ПФ-115;
• эмаль МЛ-12;
• эмаль НЦ-132;
• полиуретановые эмали.
Для каждой категории:
🔹 собрана и проработана семантика;
🔹 подготовлены отдельные поисковые кампании;
🔹 кампании объединены в пакет для совместного управления стратегией и бюджетом;
🔹 проработаны минус-фразы и нецелевые запросы.
Дополнительно подключены:
📞 коллтрекинг - для отслеживания звонков;
📧 email-tracking - для фиксации запросов на электронную почту.
Это позволило оценивать рекламу не только по кликам, а по фактическим обращениям потенциальных покупателей.
Результат
📊 За 1,5 месяца работы:
443 клика
18 целевых обращений
CR - 4,06%
CPA - 2 902 ₽
Расход - 52 231 ₽
🔥 В первый полный месяц работы получено 15 обращений по средней стоимости 2 317 ₽.
Главный результат - рекламный бюджет перестал распределяться по всему ассортименту без приоритета. Продвижение было сфокусировано на коммерчески значимых категориях, а звонки и email-запросы стали измеримыми.
💡 Проект показал, что при ограниченном бюджете в B2B эффективнее не пытаться рекламировать всё сразу, а концентрироваться на товарах с более высоким коммерческим потенциалом и регулярно работать с качеством поискового трафика.
🔒 NDA: название компании, домен сайта и часть коммерческих данных изменены или скрыты. Все представленные показатели и результаты соответствуют реальному проекту. Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал