Лекторис
🎓 Подводим итоги конференции «Лекторис Конф. Приемная кампания 2026 – итоги, решения, планы на 2027»
14 октября 2026 состоялась онлайн-конференция, на которой эксперты высшего образования делились опытом, аналитикой и решениями касательно приемной кампании. Среди тем:
📊 Демография, конкуренция и новые правила игры
Борис Илюхин (РАНХиГС) представил анализ приемной кампании 2026 года и обозначил демографические вызовы, к которым вузам предстоит готовиться уже сейчас. Снижение числа выпускников школ в перспективе потребует пересмотра стратегий набора, развития профориентации и поиска новых аудиторий.
🤖 ИИ меняет путь абитуриента
Ольга Бакуменко («Университеты и маркетинг») рассказала, как генеративный ИИ трансформирует поиск и выбор вуза. Университетам важно не только рассказывать о своих преимуществах, но и давать четкие ответы на реальные вопросы абитуриентов, работать с цифровой репутацией и обеспечивать полноту информации об образовательных программах.
🏙 Как показать карьерные перспективы еще до открытия кампуса
Инна Андреянова (ИНТЦ «ЮНИТИ ПАРК») представила опыт формирования привлекательного образа будущего кампуса. Партнерства с бизнесом, практические проекты, наставничество и визуализация карьерных траекторий помогают вовлекать школьников и студентов еще до появления физической инфраструктуры.
📈 CRM и аналитика: от первого контакта до зачисления
Виктория Гриценко (ДВФУ) поделилась опытом внедрения CRM в приемную кампанию. Единая база контактов, история взаимодействия и сегментация абитуриентов позволяют выстраивать последовательную коммуникацию и оценивать эффективность мероприятий.
📢 В маркетинге 2026 срабатывает системный подход
Мария Скабелкина (Университет МИСИС) раскрыла принципы системного маркетинга приемной кампании: анализ данных, единый визуальный стиль, тестирование рекламных форматов и взаимодействие подразделений университета. В основе роста охватов и набора – последовательная работа с аудиторией и решения, подкрепленные аналитикой.
🎯 Практические маркетинговые инструменты
Наталия Ефремова (Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ) рассказала о маркетинговых каналах и связках для привлечения абитуриентов на программы бакалавриата и магистратуры. Среди ключевых принципов – долгосрочная коммуникация, сегментация аудитории, сочетание онлайн- и офлайн-инструментов и поддержка поступающих на каждом этапе принятия решения.
👥 Кто такой абитуриент 2026 года и как с ним говорить
Наталья Чеснокова (РУДН) представила особенности поколения зумеров и его подхода к выбору образования. Для современных абитуриентов важны карьерные перспективы, понятная информация, реальные истории студентов и выпускников, а также возможность напрямую общаться с университетом.
🔗 Цифровой путь абитуриента: системный взгляд
Александр Марченко («Сибтех») провел стратегическим семинаром о проектировании цифрового пути абитуриента. В центре внимания – пользовательский опыт, но главное – внутренние процессы университета, качество данных, взаимодействие подразделений и обоснованный выбор инструментов автоматизации.
→ Запись конференции и все материалы от спикеров уже размещены на сайте.
* Из-за большого количества регистраций сертификаты будут отправлены позже, чем ожидалось.
Благодарим спикеров за экспертизу, а участников – за интерес и включенность! Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал