не на бумаге | Артур Леконцев про бизнес-право и GR
Каким бы фанатом Telegram я ни был, похоже, всех нас ждет MAX.
Мне очень нравится Telegram, я фанат именно технологических решений этой платформы.
Там удобно читать, писать, вести канал, продавать и делать вид, что MAX нас никогда не коснется.
Но окончательный переезд начнется не с пользователей, а с бизнеса.
Запрет рекламы на ресурсах с ограниченным доступом действует еще с 2025 года.
Весной 2026 ФАС заявила, что относит к таким ресурсам и Telegram. Правда, рынку дали время «переориентироваться» - до конца 2026 года штрафовать не будут.
А дальше, если позиция ведомства не изменится, реклама в Telegram станет основанием для штрафа. Для компаний - до 500 000 рублей за нарушение.
И речь не только о постах с честной надписью «РЕКЛАМА».
Если публикация по своему содержанию привлекает внимание к чужому товару, услуге или компании и продвигает их на рынке, отсутствие оплаты, маркировки или слова «реклама» само по себе не спасет. Нативка и бартер тоже умеют быть рекламой.
Обычные публикации и справочная информация о собственных услугах никуда не денутся. Но рекламный рынок начнет уходить туда, где размещаться можно без ежедневной игры в юридическую рулетку.
Поэтому Telegram, скорее всего, останется с нами.
А вот рекламные деньги постепенно уйдут в MAX. Следом за ними пойдут авторы. А следом за авторами - мы.
Не потому что MAX лучше, а потому что в наше время платформы побеждают не продуктом, а регулированием.
Полезные ссылки по теме:
Разъяснение ФАС России от 25.03.2026
Читайте «не на бумаге» там, где удобно:
MAX · Telegram Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал