Мебельщики Тюмени | канал
КТО ЕЩЁ ПОДАЛСЯ В МЕБЕЛЬЩИКИ? 🪑
Часть 2. Зарубежные компании
Ранее мы рассказали, как М.Видео, «Лента» и Askona развивают мебельные направления в 🇷🇺
А теперь посмотрим за пределы России.
Оказывается, мебель всё активнее входит в ассортимент компаний, которые раньше специализировались на одежде, текстиле и других товарах.
🌍 КТО ЕЩЁ ВЫХОДИТ НА МЕБЕЛЬНЫЙ РЫНОК?
🇬🇧 Very — от онлайн-торговли к собственной мебельной коллекции
В марте 2026 британский интернет-ретейлер Very представил новую линейку The Very Collection Home.
В неё вошли мебель, текстиль, декоративные предметы и товары для дома.
Мебель продавалась на площадке и раньше, но теперь компания расширяется через СТМ.
По сообщению Very, ассортимент товаров СМТ в категории Home увеличился на 26%.
🇬🇧 Sanderson — от тканей и обоев к диванам и креслам
Британский бренд Sanderson известен прежде всего интерьерными тканями и обоями.
В марте 2025 года совместно с сетью John Lewis он представил свою первую мебельную коллекцию для широкой розницы.
В неё вошли диваны, кресла и другие предметы мебели и интерьера.
Для Sanderson это возможность перенести узнаваемый дизайн тканей в готовые интерьерные изделия.
🇸🇪 H&M Home — теперь и дизайнерская мебель
В 2026 году H&M Home представил коллаборацию с американским дизайнером Kelly Wearstler.
Коллекция включает 29 предметов, в том числе модульную мебель и интерьерный декор.
Продажи стартовали в сентябре 2026 года.
Для H&M Home это первый опыт включения мебели в дизайнерскую коллаборацию такого формата.
🇪🇸 ZARA Home — мебель как продолжение fashion-бизнеса
ZARA давно вышла за пределы одежды.
Через направление Zara Home бренд предлагает не только текстиль и декор, но и столы, кресла, диваны, кровати и другую мебель.
Это не новинка 2026 на все 100%, но говорят , что выпуск совместных коллекций — попытка Inditex поднять уровень бренда с масс-маркета до крупного игрока премиального сегмента.
🔮 КОГО ЕЩЁ ЖДАТЬ В РОССИИ?
Наш прогноз: мебель будут активнее развивать компании, где уже есть большая аудитория, инфраструктура и налаженные каналы продаж.
В первую очередь это могут быть сети электроники и бытовой техники, DIY-ретейлеры, крупные продавцы товаров для дома и fashion-бренды.
Причём не обязательно через свое производство. Возможны расширение ассортимента, партнёрства с фабриками, покупка торговых сетей и запуск СТМ.
Это редакционный прогноз, а не информация об объявленных планах конкретных компаний.
🪑 А ЧЕМ ЭТО АУКНЕТСЯ КЛАССИЧЕСКИМ МЕБЕЛЬЩИКАМ, ОСОБЕННО РЕГИОНАЛЬНЫМ?
На наш взгляд, последствия будут неоднозначными.
Производителям серийной мебели придётся активнее конкурировать за цену, ассортимент и удобство покупки. Крупные сети обладают преимуществами в охвате аудитории, логистике и организации продаж.
Мебельщикам, работающим на заказ, пока проще сохранять преимущества в индивидуальных размерах, сложных проектах, замерах, монтаже и непосредственной работе с клиентом.
Но крупные игроки уже интересуются кухнями, гардеробными и комплексными интерьерными решениями. А значит, конкуренция может постепенно затронуть и этот сегмент.
Региональным фабрикам новые торговые каналы способны принести допзаказы и партнёрства.
Однако есть и риск: если продажами управляет крупная сеть или маркетплейс, производитель может терять прямой контакт с покупателем и становиться зависимым от условий торгового посредника.
НАШ ВЫВОД
Мебельщики вряд ли исчезнут из-за появления новых продавцов мебели.
Но привычная модель, когда одна компания одновременно производит, продаёт и обслуживает клиента, будет точно меняться.
В итоге одни будут специализироваться на производстве, другие — на продажах и проектировании, третьи — совмещать несколько направлений.
И главным вопросом станет не только то, кто производит мебель, но и кто управляет отношениями с покупателем.
💬 А вы кого следующим ожидаете увидеть среди продавцов мебели в России? И чем эта конкуренция обернётся для региональных мебельщиков?
МТ | Канал в ТГ
МТ | Канал в MAX Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал