Всё по трафику
#35 — Исследования в рекламе / Тибурон
«Рекламодатель хочет большей эффективности за меньшие деньги. Поэтому он идёт в исследование, чтобы понять, а где его поле эффективности, как отрабатывают его рекламы сейчас, как ему перераспределить охваты, бюджеты между каналами или площадками»
— Почему в кризис спрос на исследования не падает, а растёт?
— Что на самом деле означает попадание креатива в целевую аудиторию?
— Когда достаточно внутренней аналитики площадок, а когда нужны независимые исследования?
— Кто может стать панелистом?
— Как определить оптимальную частоту контакта и заметить выгорание креативов?
— Как прогнозировать эффективность рекламной кампании ещё до масштабного запуска?
Говорим о замерах в рекламе: сколько стоят исследования, зачем нужны и как не жечь бюджеты (даже если очень хочется).
Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР.
Гость выпуска — Алина Палкина, старший руководитель проектов в команде исследований маркетинговых коммуникаций Тибурон.
Второе мнение — Светлана Байтимерова, маркетинговый исследователь «Авито Путешествий».
Слушайте на Яндекс Музыке, mave, Apple Podcasts, VK-подкастах и других площадках.
Смотрите в VK Видео, на Дзене, RUTUBE, YouTube
Читайте материал по мотивам выпуска и ищите больше ссылок на сайте подкаста https://romanenkov.ru/traffic/issledovaniya_v_reklame Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал