Всё по трафику
Фрод повсюду: наши гости о главном расхитителе бюджета
В третьем сезоне мы часто обсуждали проблему некачественного трафика. Собрали тезисы о фроде от верификатора, рекламодателей, рекламных платформ и ритейл-медиа площадок.
🤌 Наталья Лифатова, Веборама
Чем больше бюджетов идёт в канал, тем больше там фрода. Сложнее всего проверять in-app и CTV: меньше технических сигналов, нужны отдельные подходы. Площадка не может проверять на фрод сама себя — нужен внешний аудит.
Смотреть выпуск
🤌 Дарья Грибунина, Банки.ру
Всплески фрода появляются даже там, где когда-то было чисто — в контексте и таргете. А affiliate, который принято считать злодейским, при жёстких KPI даёт конверсию не хуже белых каналов. Плохого трафика нет, есть тот, который не умеют готовить.
Смотреть выпуск
🤌 Василя Галдина, Т-Банк
В банковском приложении фродовый трафик практически исключён. Паспорт, встреча с представителем, физическое получение продукта — бот-ферме тут негде заработать.
Смотреть выпуск
🤌 Александр Щипанов, Арнест ЮниРусь
Верификатор показал чистейший трафик. А по факту — 3 000 добавлений в корзину и одна покупка. Доказать фрод не могу, но и живым такое поведение не назовёшь. Стандартной верификации уже мало, нужно следить за поведенческими аномалиями.
Смотреть выпуск
🤌 Сергей Юрченко, Х5 Медиа
Внутри ритейл-медиа платформы фрода сильно меньше. Пользователи приходят покупать, а не просто смотреть, и накрутки там работают плохо. Трафик чистый, промерен, ему доверяют. Но даже здесь держат руку на пульсе.
Смотреть выпуск
🤌 Екатерина Аскерова, Магнит ADS
В приложении по покупке продуктов фрода нет, это проверено. Но верификация нужна не поэтому. Это гигиенический минимум и шаг доверия. Через сторонних верификаторов платформа показывает рекламодателям, что её инвентарь можно проверять так же, как и любые другие медийные размещения.
Смотреть выпуск Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал