Евгений Роледер | Маркетинг на калькуляторе
Кейс: Как мы привлекли 5 558 подписчиков по 51 ₽ через связку Яндекс.Директ → Max
«Современный Розенкрейц» — философско-духовный проект о самопознании и гностической философии.
Задача рекламы — системно наращивать собственную аудиторию, которую дальше можно вовлекать в регулярные офлайн-встречи сообщества.
На старте в Max было всего 69 подписчиков.
Сначала протестировали две связки:
— Яндекс.Директ → Telegram;
— Яндекс.Директ → Max.
Результат оказался показательным.
Telegram выбирали 32,2% пользователей, но после перехода мессенджер открывали только 6,9%.
Max выбирали 67,8%, а открывали уже 85,6%.
Разница в открываемости — более чем в 12 раз.
Поэтому по итогам апреля от Telegram отказались и сфокусировали бюджет на связке Директ → Max.
За период 6 апреля — 5 августа получили:
— 5 558 подписчиков;
— 283 908 ₽ рекламного бюджета;
— 51,1 ₽ за подписчика;
— внутренний ориентир агентства — до 60 ₽.
Но цена подписчика — только половина картины. Важно, что происходит с аудиторией дальше.
По данным TgTrack:
— 74% остаются в канале спустя 48 часов;
— 64,7% — спустя 7 дней;
— 42,3% посетителей подписываются;
— 90,5% трафика проходит как чистый.
Также смотрим на читаемость канала.
Обычный пост за неделю набирает просмотры примерно от 17% аудитории, а за две недели отдельные публикации доходят до 30%+.
По ходу работы постоянно чистим семантику и поисковые фразы, отключаем слабые площадки, корректируем посадочную и перераспределяем бюджет в пользу наиболее эффективных связок.
В итоге получили устойчивую механику Яндекс.Директ → Max, которая не просто приводит подписчиков по 51 ₽, а формирует аудиторию, которая остается в канале и продолжает читать контент.
Нужно привлечь целевую аудиторию через Яндекс.Директ → Max / ТГ? Велком, до конца августа применим еще промокод на Директ, который даст + 30 000 р. к бюджету — написать Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал