Иначе Делай с Сергеем Иначе
@channel_sergei_inache
Манифест Apple, который мы поняли неправильно
В 1997 году Apple выпустила камбэк-манифест «Think Different» (Думай иначе), который изменил мир.
Ты точно помнишь эти строки:
Хвала безумцам. Бунтарям. Смутьянам. Неудачникам. Тем, кто всегда некстати и невпопад. Тем, кто видит мир иначе. Они не соблюдают правила. Они смеются над устоями. Их можно цитировать, спорить с ними, прославлять или проклинать их. Но только игнорировать их – невозможно. Ведь они несут перемены. Они толкают человечество вперед. И пусть кто-то говорит: безумцы, мы говорим: гении. Ведь лишь безумец верит, что он в состоянии изменить мир, - и потому меняет его.
Культовый манифест был создан командой креативщиков, включая Стива Джобса, как гимн людям, меняющим мир.
С этого ролика начался их величайший взлет в истории бизнеса. Но спустя почти 30 лет молодые предприниматели совершают одну и ту же ошибку. Они думают, что «Думать иначе» - это просто про творчество, креативные шмотки, модные слова, повторение за трендами и т.д.
Нет. Увы, креатив без структуры - это просто шум. Стив Джобс был бунтарем, но Apple победила не потому, что они просто «думали иначе». Они внедрили методологию действий, которая ломала шаблоны рынка на уровне бизнес-процессов:
• Пока IBM продавала компьютеры бизнесу, Apple сделала их персональными для людей.
• Пока музыкальная индустрия воевала с пиратами, Apple создала iTunes и стала продавать треки по 99 центов.
• Пока Nokia мерилась количеством кнопок, Джобс убрал их вообще.
Джобс не просто думал иначе. Он ДЕЛАЛ ИНАЧЕ.
Мышление - это лишь первый шаг. Но прорыв и миллионные бренды рождаются в моменте, когда ты берешь нестандартную мысль и превращаешь её в жесткое, системное действие вопреки правилам рынка.
На этом канале мы будем не просто вдохновляться безумцами. Мы будем препарировать их решения. Разбирать по винтикам их стратегии, маркетинг и управление.
Потому что просто думать иначе - мало.
Иначе делай — иначе будет.
Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал
вы можете сразу перейти в канал