Варанкин, будь человеком!
Как попасть в СМИ бесплатно? 7 шагов для врача, педагога, юриста, предпринимателя и других профи
Недавно я проводил мастер-класс для врачей. Мы обсудили не только пиар, но и поговорили о типичных болях профессионалов 35+.
Одна из них - опыта становится больше, а отдачи как будто нет. Работаешь уже 20 лет, повышаешь квалификацию, а клиент все равно выбирает по отзывам в интернете или первым ссылкам в выдаче. Часто просто молодого выскочку.
Проблема не в вас, а в том, что хорошего специалиста мало не знает. Даже руководитель может не помнить, кто вы и что умеете.
Я был редактором службы новостей на крупном портале и собрал большой блокнот с контактами экспертов. Многих предпринимателей, юристов, медиков, психологов, учителей и других профи я годами цитировал бесплатно в новостях, которые собирали тысячи и десятки тысяч просмотров.
А потом ушел в PR и создавать медийность экспертам стало моей работой. Мы делали ученых секс-символами, писал умные тексты за министров и руководителей корпораций, создавал концепции ивентов и сериалы, чтобы показать, как круто работают другие.
Я часто вижу, что СМИ цитируют не тех, ведь есть эксперты гораздо сильнее. Просто один человек сделал свой опыт заметным, а второй - нет.
Вот пошаговая инструкция, которая позволит профессионалу попасть в СМИ, а значит, и в верхние строчки поисковиков. Для облегчения понимая сделаю на примере врача.
7 шагов эксперта в СМИ
1️⃣. Определитесь с экспертными темами. Нужна конкретика. Например, терапевт может комментировать сезонные заболевания, диспансеризацию, профилактику, мифы о витаминах, вакцинацию. Травматолог - боль в колене, сколиоз у детей, восстановление после травм, плоскостопие.
2️⃣. Соберите свой пресс-портрет. Это одна страница, которая презентует вас журналистам. Кто вы, где работаете, на чем специализируетесь, сколько опыта, по каким темам готовы давать комментарии, какие есть достижения? И самое главное - как с вами связаться. Журналист занесет вас в базу и будет иметь в виду при подходящем инфоповоде.
3️⃣. Познакомьтесь с журналистами заранее. Найдите авторов, которые пишут на ваши темы. Напишите им на имейл (обычно есть на странице редакции) или в соцсетях. Коротко представьтесь и скиньте пресс-портрет. Расскажите, чем можете быть полезны. Предложите помощь, если понадобится комментарий или колонка. Хорошие эксперты журналистам нужны постоянно.
4️⃣. Выберите несколько тем на ближайшие три месяца. Достаточно 5-7 направлений, которые обычно появляются в новостях или волнуют людей. Сезонные заболевания, распространенные ошибки пациентов, новые рекомендации, популярные мифы.
5️⃣. Следите за новостями своей отрасли. Журналисты редко ищут экспертов в спокойные дни. Новое исследование. Всплеск заболевания. Изменение рекомендаций. Громкий случай. Если понимаете, что можете объяснить ситуацию понятнее других, предложите свой комментарий.
6️⃣. Отвечайте быстро. Это правило многие недооценивают. Комментарий через 3 часа может уже никому не понадобиться. Если можете ответить за 30-60 минут, ваши шансы попасть в материал становятся намного выше. Коротко, по существу и без попытки что-то продать.
7️⃣. Не отпускайте публикацию дальше жить без вас. Если вышла статья с вашим комментарием, опубликуйте ее у себя на странице. Разместите на сайте организации. Покажите коллегам.
Одна публикация ничего не поменяет. Но регулярные публикации по профильным темам в хороших СМИ постепенно делают вас тем самым экспертом, которому начинают звонить первому.
А вы видели свою фамилию в СМИ?
👌- да
🤨- нафиг это надо Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал