Выродова Светлана | Маркетинг – это марафон
Пасхалка от Яндекса: на вашем сайте может показываться реклама конкурентов
В конце сентября на сайтах в блоках с картами от Яндекса – там, где бизнес объясняет, как до него добраться – появились объявления из РСЯ.
Даже МГИМО вынужденно транслирует рекламу, в том числе конкурентов. Я специально сымитировала поведение абитуриента, и через несколько обновлений страницы главного дипломатического вуза страны получила фулл-хаус – три объявления в ряд с предложениями учиться за рубежом.
Задача привлечения клиентов – сама по себе бег с препятствиями. А теперь еще Яндекс может подмигнуть почти клиенту чужой рекламой прямо из карты, когда он уже ищет ваши контакты на вашем же сайте.
Условие, что Яндекс может размещать рекламные блоки в своих картах на любых сайтах сформулировано еще в 2014-м в самой первой версии оферты, и ни разу ее не покидало. В последней редакции от 01.09.2026 добавился пункт о том, что Яндекс вправе предоставить возможность отключить показ рекламных материалов. При этом самостоятельно скрывать рекламу запрещено, в том числе изменением кода, что тоже отмечено в оферте.
Учитывая, что карты размещены сейчас на 355.432 сайтах (данные BuiltWith), можно сказать, что Яндекс хорошо дообогатил свою рекламную сеть.
Только владельцам 80.000 площадок-партнеров РСЯ Яндекс выплачивает гонорар за трансляцию на них рекламы. А вот новым “резидентам поневоле” – нет.
Можно ли отключить показы на своем сайте? – Да, покупкой тарифа без рекламы за 2.000 рублей в месяц (ценник за один домен), за год – 20.000 рублей, а если сайт не один – то масштабируем расходы, умножая на количество доменов. Новый тариф как раз и есть та самая возможность отключения рекламы, которая упоминается в “Условиях использования”.
Модель подписки для отказа от рекламы работает давно. Ее используют YouTube, Spotify, Netflix, Telegram, VK Видео, и даже Дзен. Но в случае с картами нужно заплатить не за отказ от просмотра рекламы, а за возможность не показывать ее на своем ресурсе.
Почти как баннерные войны в оффлайне: чтобы конкуренты не заняли баннер рядом – ты выкупаешь его сам.
Формально Яндекс действует в рамках оферты, и по своей сути обмен честный: можно пользоваться картами без покупки тарифа, предоставив свой сайт в качестве плейсмента. Не здорово получилось то, что все 18 лет (API карт открыли в ноябре 2008) сервис фактически оставался бесплатным, а реклама в блоках с картами появилась без предупреждения.
Кстати, не исключаю, что в будущем VK тоже предложат платный функционал для отказа от трансляции рекламы в сообществах их владельцам.
Остается решить, согласиться с нововведением или искать альтернативу.
Каким-то компаниям будет выгоднее заплатить 20.000 рублей в год вместо того, чтобы перестраивать всю инфраструктуру.
А тем, кому нужно простое решение – бесплатный сервис карт без чужой рекламы – стоит обратить внимание на бесплатный Конструктор карт от 2ГИС в качестве замены.
В нем можно создавать карты со своей разметкой: точками, маршрутами, выделенными областями – и добавлять их на любой сайт. Для большинства корпоративных сайтов, где достаточно отметить офис и показать схему проезда, вполне достаточно. Такой аналог карт от Яндекса до нововведений.
Есть еще один вариант – для продвинутых – OpenStreetMap. В этом случае потребуются разработка и настройка инфраструктуры (которая тоже может нуждаться в постоянном бюджете).
Остаться с бесплатной версией карт от Яндекса – тоже решение и каким-то компаниям оно может подойти. Тем более, что пока реклама транслируется не при каждой загрузке карты. Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал