Россияне все чаще делают небольшие покупки рядом с домом, переключаются на более дешевые и акционные товары и выбирают магазины с низкими ценами.
🛒 Это видно по бурному росту дискаунтеров и собственных торговых марок (СТМ) сетей. Например, выручка «Чижика» в 2025 г. выросла на 67%, продажи СТМ увеличились на 34%.
Как выглядит новая модель покупок:
В 2025 г. средний чек в продовольственных офлайн-магазинах вырос на 7% (инфляция), а в онлайне сократился на 5%. При этом сумма онлайн-покупки всё равно до 4 раз превышает чек в обычном магазине:
▪️В Х5 («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик» и сервисы доставки) это 2650 руб. против 550–870 руб.;
▪️«Магнит Доставка» — 1300 руб. против 900 руб.
Доля онлайн-покупок продуктов достигла 25%, но еще два года назад было менее 15%.
Люди используют доставку по-новому: в I квартале 2026 г. количество позиций в заказе сократилось на 10% год к году, а число заказов выросло вдвое. Покупатели перешли к более частым, но компактным заказам.
Спрос растет на готовую еду (+30% за год) и ЗОЖ-товары (+20%). Внутри категорий идет замещение — вместо шоколадных плиток берут более доступные позиции: батончики, восточные сладости и конфеты.
Все эксперты здесьЕсли у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал