Geltek за стеклом
Сергей Кирш: летом ко мне пришло предложение от владельца бренда Nomi (декоративная косметика для девочек) выкупить бренд целиком. Причины оставим за закрытыми дверями, а вот сам факт сделки нет смысла скрывать, тем более об этом даже отраслевые СМИ писали. Мы не самым быстрым образом думали в процессе переговоров, но в итоге приняли решение интегрировать бренд внутрь системы Гельтека. Мне поступает много предложений, но это всё же заинтересовало.
У нас уже есть отличные от основного бренды: THE U, G.pets, да и даже «Блефарогель», который вполне отдельный проект. Потому нам показалось, что проблемой это уже не станет. Да и в целом мы намерены увеличивать количество брендов под управлением, так как считаем это нормальным развитием рынка (все большие будут так делать).
И вот в середине октября все права перешли Гельтеку.
Мы сейчас проводим инвентаризации, общение с теми, кто ранее делал продукцию бренду (мы всё же не планируем на данный момент переводить производство к себе, там особые продукты и лучше продолжать то, что есть). К нам приехало много паллет — надо понять, с чем двигаться дальше)
Зачем мы это сделали? Кажется, что возраст входа в косметику расширился. Если ранее это было ближе к 16–60, то сейчас, по исследованию Анны Дычевой, 10–80. Можно по-стариковски сетовать на новые времена и нравы, а можно думать о том, как в будущем создавать для нас покупателей, которые с нами будут все эти 70 лет) Мы и так думали о новом для нас сегменте, и судьба подкинула такой вариант. Что из этого сложится — увидим. Но как минимум мы экономим где-то год на выход в эту же категорию.
Пока будем ехать отчасти на старом багаже. Но совершенно точно в итоге примемся за бренд с нашим подходом (уже есть продакт-менеджер) и размахом. Следите за новостями) Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал