Бизнес говорит
Медленное ТВ как бизнес: шесть щенков собрали 6,5 млн просмотров
Круглосуточная трансляция, где почти ничего не происходит. Ни сценария, ни ведущих, ни монтажа. Только собака и её щенки.
Финская телерадиокомпания Yle показывает жизнь лаготто-романьоло Хилкки и её шестерых щенков, родившихся 10 октября. Малыши едят, играют и спят до 20 часов в сутки. Трансляция идёт до декабря, пока щенкам не найдут новые семьи.
Проект Pentulive существует с 2021 года. В прошлом сезоне он собрал около 6,5 млн просмотров.
Почему это работает
Медленное телевидение даёт то, чего не даёт обычный эфир, — отсутствие тревоги. Смотреть можно с любой секунды и уйти в любой момент. Пропустить ничего нельзя, потому что сюжета нет.
Это как камин в новогоднюю ночь. Никто не следит за дровами, но выключать не хочется.
Жанр придумали не в Финляндии. Первыми стали норвежцы из NRK: они показывали поезд, идущий через страну часами, а потом круизный лайнер вдоль берега. Аудитория оказалась огромной — и стало понятно, что людям нужен не сюжет, а фон, за которым спокойно.
Где здесь бизнес
Производство почти бесплатное. Одна камера, живые существа, никакой графики и гонораров. Расходы — свет и монтаж зрительского потока.
Деньги приходят не от рекламных вставок, а от спонсоров. Корм, лежанки, игрушки, зоомагазины, приюты — всё это встраивается в кадр естественно, без раздражающих пауз.
А главное, что продаёт такой эфир, — время просмотра. Человек не переключается минутами, а иногда и часами.
Риски
Формат плохо масштабируется. Нужна настоящая звезда: щенки, сова в гнезде, кот на подоконнике. Второго такого же канала не построишь по инструкции.
И зритель платит вниманием, а не деньгами. Подписка на «ничего не происходит» работает редко, поэтому медленное ТВ почти всегда живёт на бюджете вещателя или бренда.
Я скажу прямо, что думаю
Для России это не отдельный бизнес, а сильный маркетинговый инструмент. Камера в приюте для животных, в питомнике или на ферме даёт то, чего не купишь за рекламный бюджет: доверие и ежедневный контакт с брендом.
Но рассчитывать на 6,5 млн просмотров с первой попытки не стоит. У финнов за этим четыре сезона и государственный канал.
А вы бы включили такой канал на весь вечер? Или хватило бы пяти минут? Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал