СОВА СКАЗАЛА | МЕДИА
Коллеги из Пиархаба собрали полезную статистику: MAX — 52 млн в день, охват 69% населения 12+ за месяц, но время в приложении всего ~20 мин/день. Что это значит и как это использовать — кратко и практично.
📲 MAX — это массовая платформа с большим охватом, но низкой глубиной вовлечения. То есть она хорошо работает на узнаваемость и частое касание, но не там, где нужны длительные просмотры и глубокое вовлечение - и это нормально для такого типа площадки. В мессенджере мы быстро читаем пост, а не смотрим длинный формат, как на Ютубе/Рутубе. На данный момент MAX — это уже мощный инструмент для массового охвата и быстрой дистрибуции сообщений. Пользуйтесь этим.
📲 Используйте MAX для охвата и частоты
– Отлично подходит для кампаний «верхней части воронки»: узнаваемость бренда, быстрые сообщения, массовые анонсы.
– Планы KPI: охват/стоимость за тысячу показов и частота важнее времени просмотра.
📲 Оптимизируйте креатив под сканирование
– Короткий сильный хук в первые 1–2 секунды, заметные визуалы, чёткий призыв к действию.
– Форматы: короткие видео+текст, нативные сообщения, картинки+текст, голосовые, круги.
📲 Учёт пересечения аудиторий и частотное управление
– MAX даёт дополнительное покрытие рядом с ВКонтакте/Телеграм — следите за дублирующимся охватом, выставляйте лимиты и ротацию креативов.
– Используйте частотные лимиты, чтобы избежать «уставания» аудитории при высокой повторимости.
📲 Метрики и тестирование
– Оценка эффективности: охват/стоимость за тысячу показов, CTR, переходы и пост-клик конверсии, рост/брендовые метрики для узнаваемости.
– Тестируйте форматы и длину креатива: A/B на 6–12 дней, измеряйте просмотр и переходы в глубинные воронки.
СОВА СКАЗАЛА МЕДИА Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал