DigitalBudget
«Яндекс Цветы» пускают корни: как бренд осваивает новую территорию
⚡Наш продукт AdSignal зафиксировал запуск кампании Яндекса по продвижению нового бренда «Яндекс Цветы». Она приурочена к появлению самостоятельного сервиса, который выделился из «Яндекс Еды» и «Яндекс Go». Сам Яндекс заявляет, что уже на старте проект объединил более 3 тыс. продавцов в 300+ городах России.
✅Анализ данных Banner Stat и Marketplace Budget за август 2026 г. показывает, что«Яндекс Цветы» запустили рекламное продвижение одновременно и внутри маркетплейсов, и за их пределами: 64% всех собранных нами баннеров были размещены внутри контура маркетплейсов, 36% — за их пределами. Все эти баннеры вели непосредственно на сайт «Яндекс Цветов».
🔣Если анализировать размещения этой рекламной кампании на маркетплейсах, то видим, что подавляющее большинство рекламы зафиксировано на «Яндекс Маркете». Небольшое количество баннеров найдено в аптечном маркетплейсе «Апрель».
🔣За пределами маркетплейсов размещения обнаружены и в СМИ (rg.ru, interfax.ru, regnum.ru, msk1.ru), и на развлекательных ресурсах (pikabu.ru, kino-teatr.ru), и на спортивных сайтах (matchtv.ru, championat.com), и на тематических ресурсах о технологиях, финансах, погоде, путешествиях и образовании.
🔗Ключевое сообщение рекламной кампании лучше всего считывается именно в видеоролике (19% размещений - это видео-форматы), снятом режиссёром Ладо Кватаниа, ранее работавшим с британской группой Muse. В центре коммуникации оказывается не столько сам букет, сколько эмоция и повод, который стоит за его покупкой. Послание бренда ёмко сформулировано в самом названии кампании — «Для самых сильных чувств», где нет ни слова о цветах, но есть отсылка к тому, ради чего их дарят
🎯 Похоже, Яндекс намерен позиционировать сервис не как узкопрофильную доставку цветов, а как платформу для заказа подарков и эмоциональных сюрпризов. Это подтверждается и планами компании активно расширять ассортимент: в ближайшее время сервис добавит тематические подборки к праздникам и памятным датам, а категория подарков пополнится сертификатами, десертами и другими дополнениями к цветам. Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал