МАРТЕХ Фарма
📌ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ЛОГИКА ФАРММАРКЕТИНГА
#Рубрика_от_СЕО
Открываем авторскую рубрику CEO RX CODE Дениса Вязникова по книге «Открытый код фармацевтического маркетинга».
👉 Книга здесь: Ozon
Это не про набор активностей, а про систему роста бренда.
⚡️ Фарммаркетинг меняется быстрее, чем кажется.
Бренд сегодня живет везде: в поиске, профплощадках, аптечных сервисах, e‑commerce, отзывах, справочниках и даже в ответах нейросетей.
И эта среда не всегда пересказывает бренд так, как его видит команда.
🧠 Предпринимательская логика в том, чтобы смотреть на бренд как на систему роста:
→ Кто влияет на выбор?
→ Какой следующий шаг ждем от каждого участника?
→ Что мешает?
→ Какое решение изменит ситуацию?
⚙️ Менеджмент работает внутри системы.
🚀 Предпринимательская логика — видит, где система перестала создавать рост.
Сейчас инвестиций в контент, digital и данные всё больше, а ответ на вопрос «где именно возникает рост?» — часто неочевиден.
📖 В рубрике мы будем двигаться по ключевым темам книги:
• Почему знание о препарате ≠ выбор
• Где бренд теряет движение
• Точки влияния в digital и AI
• Как врач, фармацевт, пациент и e‑commerce видят бренд по‑разному
• Экономику решений, омниканальность и работу с данными
🎯 Главный вопрос предпринимательской логики:
«Какой следующий шаг должен сделать конкретный участник рынка по отношению к бренду — и что изменить, чтобы этот шаг стал возможным?»
Когда вопрос задан честно — маркетинг становится точнее, а активности превращаются в управляемое движение бренда. Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал