«Философ на колесах». Как нестандартные цитаты на тентах Dentro перевернули маркетинг в логистике
Партизанский маркетинг и глубокая житейская философия на бортах грузовиков Dentro стали ответом традиционной рекламе и превратили обычные фуры в вирусные медианосители.
Логистический сектор в России традиционно консервативен (не без исключений, конечно). Большинство транспортных компаний ограничиваются размещением на тентах своего логотипа, сайта и телефона подбора водительского состава.
Крупный перевозчик Dentro пошел по принципиально иному пути, разместив на многотонных грузовиках ироничные, заставляющие подумать, ну а порой и парадоксальные фразы.
Этот шаг стал вызовом классическим канонам продвижения и доказал, что такой формат коммуникация с аудиторий может вызывать сильные эмоции. Водитель в пробке или на трассе не просто считывает бренд, он вступает с ним в мысленный диалог ("все у них нормально, такое писать?")
Эффект неожиданности
В серой массе коммерческого транспорта яркий борт с нестандартным текстом моментально захватывает внимание.
Вирусный контент
Люди сами фотографируют эти фуры и выкладывают их в социальные сети. Компания получает бесплатные охваты просто потому, что тент «просится» в камеру смартфона.
Очеловечивание бренда
Логистический гигант обретает голос, характер, интеллект и чувство юмора. Перевозчик превратил свой собственный автопарк в мощнейший инструмент брендинга. Это позволило сэкономить миллионы рублей на классической рекламе и выстроить уникальное позиционирование, которое конкурентам сложно скопировать без потери аутентичности.
Dentro в МАХ
———
Подписывайтесь на Ассоциацию Перевозчиков в MAX | TelegramЕсли у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал