Маркетинговое агентство DisMark
@id784003335323_biz
Какие каналы рекламы самые выгодные для мебельщиков сейчас?
В рекламе выигрывает не тот, кто больше рекламируется.
А тот, кто точнее распределяет усилия.
Спрос становится осторожным. Люди дольше принимают решение, сравнивают больше компаний, внимательнее считают деньги. Поэтому сегодня важен не «один волшебный канал», а правильная комбинация.
В каждом канале важно фильтровать аудиторию на уровне ценника: от 200.000р и срока заказа (в идеале до 3 месяцев)
1️⃣ Яндекс Директ — самый горячий спрос
Начнём с самого горячего инструмента — Яндекс Директ. Когда человек вводит «кухня на заказ цена» или «шкаф под ключ», он уже в стадии выбора. Это не холодный интерес — это намерение купить. В спад Директ часто становится самым предсказуемым каналом: понятная аналитика, заявки от людей с реальной потребностью, высокая конверсия в замер. Да, лид может быть дороже. Но это самый «готовый» клиент. Если нужны договоры здесь и сейчас — без Директа сложно.
Сегмент аудитории: эконом, средний, средний+, премиум (в меньшей степени)
2️⃣ Авито — поток сравнителей
Авито в кризис начинает работать ещё сильнее. Люди идут туда сравнивать: где дешевле, кто ближе, у кого отзывы, какие реальные фото. Это поток тех, кто выбирает. При грамотной упаковке — живые кейсы, понятные цены «от», быстрые ответы — можно получать стабильные обращения по умеренной цене. Но Авито не продаёт за вас. Там важно уметь закрывать, а не просто отправлять расчёт.
Сегмент аудитории: эконом, средний, средний+ (последнее время аудитория здесь стала более платежеспособной)
3️⃣ Канал MAX
Новый источник трафика, который требует времени на формирование базы подписчиков и прогревом аудитории.
С учетом блокировок Телеграм/вотсап очень перспективный, высокая открываемость постов.
Сегмент аудитории: собираем данные
4️⃣ Таргетированная реклама ВКонтакте — прогрев и возврат
Таргетированная реклама ВКонтакте — это уже не про «продать завтра». Это про доверие и касания. В мебельной нише цикл сделки длинный. Человек может наблюдать за вами месяц. ВК помогает не потеряться между «подумаю» и «заключаем договор». Особенно если у вас есть кейсы, разборы, видео процессов, живой бренд.
Сегмент аудитории: эконом, средний, средний+, премиум (в меньшей степени)
5️⃣ Вертикальные видео — бесплатный долгосрочный трафик
Отдельно скажу про самый недооценённый инструмент — вертикальные видео. Один раз сняли процесс сборки, разбор стоимости кухни, честное объяснение «почему такая цена», показали до/после — и дальше это можно публиковать во ВКонтакте, Яндекс Дзене, YouTube Shorts, TikTok и других площадках. Это бесплатный охват, экспертность и входящие без постоянного рекламного бюджета. В кризис покупают у тех, кого регулярно видят.
Сегмент аудитории: эконом, средний, средний+, премиум (идеально для премиума, но трудозартатен в плане реализации)
6️⃣ Доски услуг: Яндекс Услуги, Профи.ру, YouDo
Ещё один рабочий источник — доски услуг: Яндекс Услуги, Профи.ру, YouDo. Там спрос «здесь и сейчас». Человек оставляет заявку и ждёт предложений. Конкуренция высокая, но выигрывает тот, кто быстро отвечает, грамотно считает и умеет продавать ценность, а не просто называть цену.
7️⃣ Сарафан + повторные продажи
И наконец — то, о чём многие забывают, — база клиентов и рекомендации. В кризис это становится критически важным. Повторные заказы, допродажи, партнёрства с дизайнерами и застройщиками — это самые дешёвые клиенты, потому что доверие уже есть.
Главный вывод простой.
В спад выигрывает не тот, у кого больше каналов. А тот, у кого лучше система обработки заявок.
Можно получать 50 обращений и зарабатывать мало.
А можно 15 — и быть в стабильной прибыли.
И тогда вопрос уже не в рекламе.
А в управлении продажами.
---
Подпишитесь, чтобы получать самую свежую информацию о новых связках и оптимальных вариантах рекламы для вашего бизнеса.
Напишите нам и мы подберём для вас лучшую стратегию продвижения: https://max.ru/id784003335323_bot
Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал
вы можете сразу перейти в канал