Кутергин в огне 🔥
@kutergin_on_fire
Не радуйтесь, что контент стало быстро и дёшево производить
Последнее время я много размышляю и ресерчу тему того, что будет происходить с контентом и как AI изменит бизнес.
Две большие тенденции:
1. стоимость создания контента и цифровых продуктов стремительно снижается.
2. стоимость человеческого внимания и привлечения клиента из-за этого растёт.
В новом мире контент сам по себе перестанет быть конечным продуктом, а будет лишь способом привлечь аудиторию, выстроить отношения и предложить что-то другое, в чем находится настоящая ценность и деньги.
Тут тоже два наблюдения:
1. ценность смещается в прямой контакт с клиентом, выстраивание доверия и создание эмоций/опыта.
2. дефицитом будут становится отношения, чувство принадлежности и доступ к людям/сообществам.
Чем больше будет цифрового контента, тем сильнее будет расти спрос на офлайн-встречи, клубы, мероприятия, путешествия, спорт и другие форматы реального взаимодействия. Постепенно туда будут перетекать деньги.
Поэтому мы в «Основателях» идём во все эти направления, а контент для нас из продукта превращается в часть воронки. Плюс с этого года уже заметно как крупные бренды активно идут в ивенты из-за ограничений рекламных каналов.
Искренне убеждён, что любой бизнес постепенно должен становиться либо media, либо community-based.
Этот тезис я всё чаще слышу от людей, которые строят мировые компании и медиа.
Например, Стивен Бартлетт, предприниматель, инвестор и создатель крупнейшего бизнес-шоу The Diary of a CEO, недавно заявил, что начинает инвестировать миллионы долларов в офлайн-мероприятия и всё, что связано с реальным взаимодействием людей. Как раз по причинам выше.
Уже сейчас он проводит закрытые встречи предпринимателей и офлайн-премьеры своих выпусков в разных странах. В планах — фитнес-мероприятия, фестивали и бизнес-интенсивы.
Бартлетт: «Когда что-то становится дешёвым и простым в производстве, ценность исчезает и перетекает туда, где сохраняются дефицит, сложность исполнения и глубина опыта».
Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал
вы можете сразу перейти в канал