ME
Max EVIRMA / Продвижение на Wildberries / LET`S ROCK on WB
Ошибка при работе с аналитикой рекламы на WB №2
Или
Правильная оценка эффективности ключей в РК
Я писал ранее, что
эффективность РК нельзя нормально оценивать по заказам из статистики РК.
Нельзя смотреть на ДРР, CPO, CRF полученные от заказов именно из статистики РК
Потому что WB отдаёт заказы по ключам
• либо неверные (тупо ошибка),
• либо с запаздыванием (до 14 дней).
И что тогда делать?
Ориентироваться на неверные данные?
Или ждать 14 дней, чтобы “точно узнать CPO”?
Очевидно, оба варианта для работы с РК неприемлемы.
Поэтому вот на видео показал, как более верно можно оценивать эффективность ключей по заказам:
по каким метрикам смотреть, какие функции использовать, и как собрать картину так, чтобы вы понимали не “что показывает WB в РК”, а что реально происходит с ключом.
Как минимум у вас становится больше данных, на которые можно опираться.
И иногда эти данные меняют картину полностью.
И ключ, из разряда
"срочно исключить, он сливает бюджет",
оказывается тем ключом, который делает всю выручку
И вы же понимаете, что было бы если бы вы смотрели только на статистику ВБ по рекламе?.
Ещё на видео показал, как анализировать РК и находить ключи, которые вам будут приносить заказы даже если это новая РК , ей только пару дней и статистики по ключам там по сути ещё нет никакой...
А понять какой ключ будет качать именно в заказах уже можно!
Нюанс:
у WB всё равно бывают глюки в статистике.
(И не только здесь)
Например, корзин из рекламы по ключу он может показывать на 30% больше, чем корзин всего по этому ключу )))
Да, абсурд. Но в аналитике ВБ такое бывает.
Что с этим делать — решать вам.
Мы обычно берём в расчёт большее из значений.
Важно: в аналитике ВБ надо всегда использовать одновременно несколько источников данных - чем больше тем лучше.
И смотреть на их адекватность
Когда-нибудь ВБ сможет давать нормальную аналитику по ключам:
и в РК, и в Джеме, и по API, и чтобы везде данные были одинаковые и верные.
Когда-нибудь. Но не сейчас :((
В общем, смотрим видео и начинаем анализировать РК более правильно.
—
Ну и да, если интересно научиться всё это понимать и настраивать продвижение стратегически эффективно, напоминаю:
на этой неделе стартует
фундаментальный курс по продвижению на WB
Подробности в посте:
https://t.me/maxprowb/1403Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал