[Константин Горбунов] Монстры Маркетинга
🏙️ Оптимизация бюджета для рекламы недвижимости в Москве
Разбираем частую ситуацию: кампания на поиск по ключам в кавычках, бюджет 20 000 ₽/день, ставка за клик 2 000 ₽.
Мало показов, мало кликов. Что делать — поднимать ставку или дневной бюджет?
Диагностика проблемы:
1️⃣ Проверьте ключи. Есть ли по ним частотность? Возможно, вы что-то не добавили.
2️⃣ Оцените соотношение ставки и дневного бюджета. Если ставка за клик 2 000 ₽, а дневной бюджет всего 5 000 ₽, вы будете участвовать в ротации настолько редко, что в статистике увидите «мало показов, мало кликов».
Как работает ротация?
«Дневной бюджет влияет на собственно ротацию. Если вы хотите показываться почаще, вам нужно ставить большой дневной бюджет».
Рекомендации по минимальному бюджету:
• Минимум на 100 кликов в день
• Оптимально 500 кликов в день и выше
🔢 Пример расчёта:
• Средняя цена клика: 100 ₽
• 100 кликов × 100 ₽ = 10 000 ₽ (минимум)
• 500 кликов × 100 ₽ = 50 000 ₽ (рекомендуемый оптимум)
Если у вас реальный клик 600 ₽ и вы хотите 100 кликов — дневной бюджет должен быть 60 000 ₽, а не 20 000 ₽.
Два скрытых эффекта низкого дневного бюджета:
☑️ Искусственно «зарезали» себе ротацию — поэтому редко показываетесь.
☑️ «Зарезали» себе позицию показа. Даже при адекватной ставке (например, 2 000 ₽) нехватка дневного бюджета приводит к сильному провалу позиции.
✅ Решение: Не трогаете ставку, вы просто повышаете дневной бюджет. И у вас позиция показа тоже будет расти. Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал