Интерьерный бизнес
@mebel_nom
СТД «Петрович» делится рекламными бюджетами
Необходимость все чаще выпускать новый контент, чтобы сохранять внимание аудитории, обернулась для брендов ростом затрат на рекламу. Для некоторых компаний они становятся неподъемными — наступает время поиска партнеров. Самыми очевидными кандидатами становятся DIY-сети, на полках которых представлена продукция бренда.
Пример остальным игрокам рынка показывает производитель теплоносителей THERMAGENT. Задумав поделить расходы с одной из площадок присутствия СТД «Петрович», бренд разработал концепцию партнерского ролика. В результате расходы на продакшен, постобработку и написание сценария (порядка 3 млн рублей) удалось переложить на плечи ритейлера с его рекламными бюджетами. Собственные затраты THERMAGENT уложили в 300 тыс. рублей.
Насколько такое сотрудничество выгодно «Петровичу» — большой вопрос. Собственные ролики ритейлера собирают не меньшие охваты. А PR-службе сети, видимо, теперь придется отбиваться от желающих приобщиться к бюджетам на маркетинг.
Вряд ли такие условия DIY-сети готовы предложить всем своим поставщикам. Многое зависит от способности производителей договориться.
Подписывайтесь на Интерьерный бизнес
Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал
вы можете сразу перейти в канал