Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» собрали с продавцов до 600 млрд рублей на рекламе
Как вы думаете, сколько могут заработать маркетплейсы, если продавать не товары, а место в выдаче? Правильно: от ₽500 до 600 млрд в год. Именно столько в сумме собрали три известнейших маркетплейса в 2025-м. Вот она, новая нефть электронной коммерции.
Причём площадки больше не стесняются. Реклама, по словам аналитиков, стала «одной из опор бизнес-модели». То есть раньше это был приятный бонус, а сейчас практически один из фундаментом. Продавцы, соответственно, закладывают до 20% стоимости товара на продвижение. И это средняя температура по больнице. В популярных категориях вроде одежды, обуви и электроники проценты ещё больше. При этом алгоритмы площадок, как жалуются селлеры, непрозрачны, меняются без предупреждения, а стоимость клика за год выросла на 20–30%.
Продавцы, конечно, могут попытаться продвигать товары через блогеров, но это уже совсем другая история с другими комиссионными. А маркетплейсы тем временем смещают акцент на рекламу, потому что базовые комиссии стали «чувствительными» для продавцов, и в их дальнейшем росте есть регуляторные риски. Намёк от АП уже был: в ноябре прошлого года правительство заявляло, что комиссии нужно держать в рамках, иначе регулятор отреагирует.
OZMANЕсли у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал