Осовцов говорит
Как Tears Of становится брендом вкатывается в новый сезон
Бренд Tears Of выпустил новую осеннюю коллекцию, героем которой стал Александр Гудков. В новой съёмке он появился непривычно серьёзным и задумчивым. Почти без привычного комедийного образа.
Мы напрямую написали основателю бренда Николаю Богдановичу и спросили его о том, как вокруг Tears Of строится собственная культура, почему героями становятся именно такие люди, при чём здесь музыка и как личная история Коли постепенно превращается в визуальный язык бренда.
— Как ты создаёшь культуру вокруг бренда? Из чего она состоит?
Мне не приходится специально создавать культуру вокруг продукта, потому что она во многом состоит из ценностей и взглядов, которые когда-то были вложены в меня.
Я вырос без отца, меня воспитывали мама, бабушка и дедушка. Бабушка преподавала русский язык и литературу, мама — мировую художественную культуру и музыку. Отсюда в бренде так много искусства, музыки и литературы. Поэтому в магазине появилась библиотека и стенд с винилом, поэтому я делаю оммажи на культовые обложки альбомов и стараюсь добавлять культурный контекст во всё, что мы создаём.
Но культура бренда для меня — это ещё и коммуникация. Мне важно говорить о вещах со знаком плюс, быть искренними и вежливыми с людьми.
— В героях Tears Of главное — медийность, настроение, ценности? Что влияет на выбор?
Я бы покривил душой, если бы сказал, что медийность вообще не имеет значения. Конечно, имеет. Но мне кажется, что у людей, которых мы выбираем героями, этот медийный вес появился как раз благодаря тем качествам, которые ценны и для меня.
Саша Гудков сегодня утром спросил меня: «Почему ты выбрал именно меня для этой съемки?» Я ответил, что он уже человек вне времени. Не тот, кто здесь и сейчас оказался на хайпе, поймал кураж и сделал что-то, что внезапно привлекло внимание. Он внёс такой вклад в индустрию, что про него можно совершенно спокойно сказать: «Саша научил нас смеяться по-новому».
То же самое можно сказать про Антона Лапенко, Сергея Бурунова и других наших героев. Каждый из них в своей профессии в какой-то момент научил нас по-другому смотреть не только на него самого, но и на ремесло в целом.
— Какой российский альбом или композиция лучше всего описывают настроение этой съёмки?
Сложный вопрос, потому что и на съёмках, и в магазине у меня в основном играет англоязычная музыка, но например, если завтра из магазина исчезнет вся англоязычная музыка, там совершенно точно будет играть «Пангея» Левана Горозии. Для меня это роскошная музыка.
Но именно к этой съёмке я бы её всё-таки не применил. У неё другое настроение. Поэтому в заглавном посте со съёмкой Саши Гудкова звучит Anderson .Paak — мне кажется, он гораздо точнее попадает в её вайб.
А если описывать эту съёмку музыкой вообще, то я бы вспомнил подарок, который сделал MONOCHROME на 9-летие бренда. Мы собрали симфонический оркестр и вместе с его руководителем с нуля написали аранжировки на основе хип-хоп-классики 90-х и 2000-х. Начинали со «Still D.R.E.» в исполнении скрипок, клавишных, духовых и струнных, а заканчивали «Changes» Тупака. Хип-хоп-классика в исполнении живого симфонического оркестра.
— Можно ли через смену героев проследить эволюцию самого бренда?
Я бы не стал придумывать прямую связь. За эволюцию бренда в первую очередь отвечает продукт: насколько он продуман, как вещи сочетаются между собой и насколько коллекция получается разнообразной и при этом цельной.
В съёмке с Сашей мне особенно важны декорации. В наших лукбуках часто появляются комнаты, и у этого есть личная причина. В детстве у меня никогда не было собственной комнаты — я жил с братом, мамой или мы все жили вместе. И всегда мечтал о своём пространстве.
Поэтому комнаты в съёмках — своеобразный реверанс тому маленькому мальчику. Каждый раз я создаю для него пространство, о котором он когда-то мечтал. Такой подарок большого Коли маленькому Коле. Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал