Подходите после обеда
😳В Сеуле флагманы превращаются в новые галереи.
Похоже, открыть в Сеуле просто большой магазин уже недостаточно. Теперь брендам нужно строить пространство, ради которого люди придут даже без планов что-либо покупать.
Раньше такой подход чаще использовали модные экспериментаторы вроде Gentle Monster, превращая флагманы в полноценные арт-объекты. Теперь тренд добрался и до масс-маркета: H&M открыла магазин с масштабными инсталляциями и пригласила для оформления местную художницу MLMA.
Она создала работу All Eyes on Aye and Kuroo, благодаря которой торговое пространство стало одновременно выставкой, фотозоной и городским событием.
Для брендов такая архитектура работает сильнее обычной витрины. Люди приходят посмотреть инсталляцию, снимают контент и сами распространяют магазин по соцсетям. Покупка одежды при этом может быть вообще не главной причиной визита — но внимание к бренду уже получено.
Если так пойдёт дальше, туристические маршруты по Сеулу придётся обновлять.
После музея — сразу в примерочную.
Подходите после обеда в Telegram
Подходите после обеда в MAX Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал