Подмосква
@podmoskow
Ща будем умничать.
Каждые выборы соцсети заполняют примерно одни и те же видео: кто-то приходит голосовать с собакой, кто-то — в необычном костюме, где-то молодожёны едут на участок прямо из ЗАГСа, где-то снимают совсем уж странный ролик.
Выглядит порой глупо. Но у такого контента есть вполне конкретные задачи.
1. Показать массовость
Это называется "легитимизация результатов". Десятки таких историй создают в ленте ощущение массового события: сегодня люди идут на выборы, это происходит вокруг тебя.
2. Напомнить о выборах без скучного «приходите голосовать».
Официальный пост с урной пролистают. Собаку у избирательного участка, скорее всего, посмотрят. А заодно человек ещё раз вспомнит, что сегодня идёт голосование.
3. Сделать выборы менее «тяжёлыми».
Не политика, программы и споры, а обычное событие: семьи, животные, музыка, костюмы, фотографии. Выборы начинают выглядеть как часть привычной городской жизни.
4. Получить охваты.
Смешной, необычный или даже тупой ролик гораздо легче расходится по пабликам, чатам и соцсетям, чем официальная информация. Один человек снял — десятки каналов перепостили.
5. Заполнить информационное поле в дни голосования.
Когда обычная предвыборная агитация уже ограничена, остаётся огромный массив контента именно о ходе выборов: кто пришёл, как голосуют, что необычного произошло на участке.
6. Создать атмосферу события.
По сути, это современная версия старого «праздника выборов». Только раньше были музыка, буфеты и концерты возле участков, а теперь — короткие ролики для соцсетей.
Поэтому даже откровенно нелепое видео может выполнять свою функцию. Оно не обязательно должно кого-то в чём-то убедить. Иногда задача гораздо проще: попасть в ленту, напомнить о голосовании и создать ощущение, что выборы сегодня повсюду.
И да: это не значит, что каждый человек с собакой или в костюме действует по чьей-то команде. Многое возникает само собой — просто такие истории охотнее подхватывают и тиражируют.
Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал
вы можете сразу перейти в канал