Бренд Lamoda Nume выпустил коллаборацию с Sorelle Era к выпускному
Собственный бренд Lamoda заколлабился с премиальным дизайнерским брендом Sorelle Era к сезону выпускных. Дизайн коллекции сфокусирован на проработанных силуэтах и конструктивных деталях. Несколько моделей корсетов, роскошных вырезов и сложных драпировок — все, за что любят Sorelle Era воплотилось в коллаборации, доступной эксклюзивно на Lamoda. Для Nume это, в первую очередь, возможность усилить модную экспертизу. Сейчас Nume на 8 месте по продажам среди всех брендов Lamoda. Всего в капсуле 52 модели: от платьев и корсетов до костюмов и жакетов стоимостью от 2 500 ₽ до 12 700 ₽.
«Во‑первых, это дифференциация: когда маркетплейсы соревнуются в цене и скорости доставки, собственные бренды с эксклюзивными капсулами дают нам то, что нельзя скопировать «в один клик» — уникальный продукт и визуальный код. Во‑вторых, это управление модным предложением и маржой: через такие капсулы мы точечно закрываем нужные клиентские сценарии и усиливаем верхний, более имиджевый и маржинальный слой собственных брендов. В‑третьих, это более эффективный маркетинг в дорогом медиаполе. И наконец, это укрепление ДНК Nume — у бренда появляется своя история и коды, к которым хочется присоединиться», — отмечает Ирина Максимова, директор по закупкам модного ассортимента Lamoda.
Выпускные как «первые большие события» стали для fashion‑брендов важным маркетинговым ходом в сезоне весна-лето: у них есть понятный сценарий, высокий средний чек и эмоциональный контекст. Lamoda вместе с Nume встраивается в этот бизнес‑сегмент с собственным брендом. Закрыть еще одну нишу внутри платформы – done. Сейчас бы на выпускной 9Б и белые ночи в конце июня.
Подписывайтесь на Fashion retailЕсли у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал