Fashion retail
Kanzler привлекает молодую аудиторию
Об изменениях в бренде рассказала Fashion retail исполнительный директор Елена Никитина. Kanzler, который ассоциируется у многих с классикой мужского стиля, активно заходит на территорию повседневности. #эксклюзивFR
Предполагается, что основной ассортимент будет формировать частоту покупок и повторяемость продаж, а новая капсула – усилит современное восприятие бренда и привлечет новую аудиторию, а линейка для онлайн-каналов обеспечит доступный вход в бренд.
Одновременно с этим в бренде повышают операционную эффективность. С начала 2026 года сократили 10% сотрудников и снизили внутренние логистические затраты на 30–35%. Проведенная оптимизация стала «драйвером нового этапа развития: компания стала маневреннее и готова масштабироваться в условиях меняющегося рынка».
Ключевая стратегическая задача Kanzler – перейти от модели классического магазина мужской одежды к модели бренда современного мужского стиля, который помогает клиенту быстрее выбирать, увереннее выглядеть и формировать работающий гардероб для разных сценариев, – комментирует Никитина.
Kanzler уходит от модели «один продукт для всех каналов». Для онлайн-канала и маркетплейсов создаётся отдельная капсула. Это позволит работать «с более доступной ценовой точкой входа без давления на основную розничную коллекцию и без размывания ценности бренда».
Женскую линейку, запущенную в конце 2023 года, из ассортимента убирают.
Подписывайтесь на Fashion retail Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал