Fashion retail
⚡️Ювелиры урезали затраты на онлайн-рекламу на 30%
Рассмотрим топ-10 ювелирных компаний по затратам на онлайн-продвижение. Digital Budget предоставил Fashion retail отчет по итогам первого полугодия 2026 года. Тройка ведущих рекламодателей аккумулировала около 75% совокупного бюджета первой десятки. Состав тройки лидеров остался таким же, как и в аналогичном периоде 2025 года, но Sunlight и Sokolov поменялись местами.
▪️ На долю первого участника – Sunlight – пришлось 29% совокупных вложений топ-10 компаний. Весной 2026 года компания проиграла суд о плагиате ювелирному бренду Joser и подала кассацию.
▪️ На втором месте – Sokolov, который аккумулировал 24% бюджета десятки лидеров. Кстати, бренд в 2026 году остается единственным представителем ювелирной отрасли в рейтинге BrandLab «Топ-100 самых дорогих брендов России 2026».
▪️ Третье место, как и год назад, достается «585 Золотой». Компания потратила 20% рекламных расходов первых десяти рекламодателей. Напомним, что совсем недавно завершился масштабный ребрендинг сети.
Эксперты связывают сокращение бюджетов с падением спроса на ювелирные украшения, и, как следствие, падением выпуска. По данным Федеральной пробирной палаты, в первом полугодии в оборот поступило на 11,5% меньше золотых изделий, а серебряных – на 13,5%.
Большую часть рекламного бюджета – 41% – направили на баннерную рекламу. На контекстную пришлось 39% затрат, а расходы на каналы Paid Social и OLV составили 18% и 2% соответственно. По всем каналам наблюдается сокращение расходов, хотя еще год назад баннеры, видео и соцсети показывали положительную динамику.
Подписывайтесь на Fashion retail Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал