LEGO зашёл в футбольную тему как настоящий игрок , который жаждет внимания. В новой креативной кампании засветились Мбаппе , Месси , Роналду и Винисиус . Звёзд впервые представили в формате LEGO-минифигурок . Креативщики LEGO упаковали футбольный пантеон в язык , который одинаково понравится и детям , и взрослым коллекционерам .
56 миллионов просмотров набрал этот рекламный ролик в аккаунте LEGO за 4 часа ! Так ярко они представили новую коллекцию « Editions » , в которую входит набор золотого кубка и личные наборы футболистов .
В этом кейсе LEGO продаёт не просто конструктор , а культурный объект . Футболисты здесь как символы эпохи , а это очень точный ход для бренда , который строится на узнаваемости формы , детали и коллекционной ценности !
У люкса этот приём давно уже отработан . Например , Louis Vuitton в кампании «Victory is a State of Mind » свёл Месси и Роналду за шахматной доской - и сделал из их главного спортивного антагонизма легендарную рекламу .
У футбольных креативов вообще есть своя высшая лига . Nike в «Write the Future » собрал Роналду , Дрогбу , Руни , Роналдиньо и ещё целый ряд звёзд в ролике , который до сих пор разбирают как эталон спортивного сторителлинга .
Именно поэтому новая кампания LEGO работает так хорошо : они берут самых громких, больших звезд и упаковывают их так , что на это хочется смотреть неоднократно и записывать в учебники по маркетингу .
Именно за это я люблю такие кампании . LEGO не изображает значимость , а реально попадает в интересы своей аудитории . Здесь это получилось очень круто !Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал