Свежий Маркетинг
💧 Упаковка для воды?
Тайский бренд минеральной воды Purra придумал один из самых удачных примеров brand utility за последнее время. Для соревнований HYROX Bangkok, где Purra выступала официальным партнёром по гидратации, компания разработала специальную ручку, которая превращает четыре бутылки воды в настоящую гирю 🏋️♂️
Конструкция выпускается в двух вариантах: 3 кг (4 бутылки по 750 мл) и 6 кг (4 бутылки по 1,5 л). Вес даже выбит прямо на пластике, как у профессиональных kettlebell. Причём посетители действительно тренировались с такими «гирями» на стенде бренда.
Но самое интересное — не сама ручка.
Вместо привычной раздачи воды Purra встроила продукт прямо в сценарий соревнований. На стенде проходил Purra Kettlebell Challenge, а необычный аксессуар мгновенно стал объектом для фото и видео. За первые два дня его показали в более чем 15 000 Instagram Stories, свыше 1000 человек приняли участие в активности, а соцсети заполнили вопросы: «Где это купить?» 📸
🎯 Это отличный пример того, как бренд перестаёт быть спонсором с логотипом на баннере и становится частью опыта. Иногда достаточно просто дать существующему товару новую роль. Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал