Свободная касса (ритейл & e-com)
Ритейлеры продолжают активничать в запрещенной соцсети.
▪️ Продолжаем смотреть на результаты исследования LiveDune, который изучил, как российские торговые сети работали с вертикальными видео на разных площадках с 1 января по 31 мая 2026 года. Так, в запрещенной соцсети показатель активности ритейлеров сравним с TikTok: здесь вертикальные видео выходили у 10 из 16 аккаунтов.
При этом суммарные охваты у рилс оказались в два раза меньше: 33 млн просмотров за период против 60 млн в TikTok. Однако стоит учитывать, что это исключительно органика, т.к. здесь бренды вынуждены работать осторожнее в рамках действующего законодательства и не использовать коммерческие способы продвижения.
▪️ Лидером по количеству публикаций стал "ВкусВилл", который опубликовал 136 постов и оказался одним из самых активных игроков. Он стабильно постит по 25-30 рилсов в месяц, что обеспечивает устойчивый рост аудитории.
Чуть меньше опубликовала "Лента", что помогло ей занять второе место. "Чижик" и "Пятёрочка" опубликовали почти на 30 коротких роликов меньше и замыкают топ по лидерам.
В отличие от TikTok, где "Пятёрочка" уверенно лидировала по объему контента, здесь сразу четыре бренда преодолели отметку в 100 публикаций: "ВкусВилл", "Лента", "Чижик" и "Пятёрочка". Это говорит о более высокой конкуренции за внимание аудитории между ритейлерами на площадке.
▪️ Если в TikTok большинство активных ритейлеров показывали рост аудитории, то здесь ситуация оказалась обратной: из 16 исследуемых аккаунтов положительную динамику продемонстрировали только четыре. Это "Перекрёсток" за счет эффекта низкой базы (+37,9%, с 136 до 219 подписчиков), "Чижик" (+11,87%, с 6,9 тыс. до 7,8 тыс.), "Пятёрочка" (+1,34%, с 296,6 тыс. до 300,6 тыс.) и "Красное&Белое" (+0,81%, с 73,8 тыс. до 74,4 тыс.).
"Лента" лидирует по числу подписчиков (739 тыс.), однако завершила период с отрицательной динамикой по приросту аудитории, потеряв 12 тыс. подписчиков. Тем не менее аккаунт сохраняет значительный отрыв от конкурентов.
Ещё один лидер по аудитории, "ВкусВилл" (494 тыс. подписчиков), также показал снижение аудитории, однако потерял лишь 0,04% от своей базы (176 подписчиков).
▪️ В запрещенной соцсети сформировалась явная группа лидеров по количеству просмотров рилс: "ВкусВилл" (14 млн просмотров) и "Пятёрочка" (12 млн просмотров) стали единственными ритейлерами, преодолевшими отметку в 10 млн просмотров за период.
Вместе эти два бренда собрали более 79% всех просмотров среди участников исследования, фактически сосредоточив основное внимание аудитории вокруг своего контента.
Подписывайтесь на Свободную кассу Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал