Цена красоты
Aesop убрал с полок косметику и организовал библиотеку женской литературы.
Нестандартный ход австралийского бренда в китайском Ухане: Aesop убрал с полок фирменного бутика флаконы с косметикой и поставил на их место книги авторов-женщин. Креатив призывает рассматривать тело как "место встречи" внутреннего мира и мира вокруг нас.
В том или ином виде Aesop осваивает тему литературы и саморазвития с 2008 года, однако в этот раз библиотека женской литературы наиболее обширна. Книги будут "переезжать" из одного китайского города в другой, временно замещая собой уходовую косметику.
Напомним, что с 2023 года Aesop входит в портфель L'Oréal: группа купила бренд примерно за $2,5 млрд у бразильского конгломерата Natura&Co. "Книжный магазин" – красивая кампания без сиюминутного коммерческого выхлопа, но с долгосрочным эффектом в пользу дополнительной ценности бренда для аудитории.
Подписывайтесь на Цену красоты Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал