Цена красоты
Нюша рекламирует помаду Beauty Bomb.
▪️ В новом полнометражном фильме «Смешарики сквозь вселенные» появилась помада Beauty Bomb – по заявлению бренда, продукт стал частью сюжета: Нюша использует реальную косметику, которая встроена в повествование и влияет на развитие истории. Проект создан как способ привлечь аудиторию поколений Z и Alpha, а к выходу фильма Beauty Bomb также выпустила лимитированную коллекцию продуктов с героями франшизы.
Интеграция выглядит спорно. Производитель указывает возрастную рекомендацию для косметики – 12+, тогда как «Смешарики» остаются мультфильмом, который смотрят и дети младше этого возраста. Получается, продукт, ориентированный на подростковую аудиторию, продвигается через контент с большой долей детской аудитории.
▪️ Создатели называют появление помады «органичной интеграцией», однако остается вопрос: нужно ли превращать детскую анимацию в площадку для продвижения реальных товаров? Хотелось бы, чтобы хотя бы мультфильмы оставались пространством без встроенного маркетинга.
Кстати, для «Смешариков» это не первый подобный опыт. Ранее в сериале уже появлялись продукты, связанные с брендом франшизы.
Подписывайтесь на Цену красоты Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал