Ты Маркетолог
Антон 🥒
Как Blizzard 13 лет спорила с ностальгией, сдалась и побила свои рекорды
4 ноября Blizzard выпустила World of Warcraft: Forever. Это тот самый Азерот 2004 года, только с новыми зонами, подземельями и тысячей квестов.
В 2013 году на BlizzCon фанат спросил про официальные ванильные серверы, и ему ответили фразой, которая стала мемом: «Вы думаете, что хотите этого, но нет». В 2016-м Blizzard прикрыла фанатский Nostalrius с 800 тыс. аккаунтов (петицию в его защиту подписали 280 тыс. человек). Через три года вышел Classic, теперь Forever. Фанаты, похоже, всё-таки хотели.
У Forever лучший пик онлайна в истории WoW и рекорд по числу игроков, которые вернулись. Цифр, как обычно, нет: подписчиков компания не раскрывает с 2015 года.
Анонс на BlizzCon одновременно смотрели на Twitch 807 тыс. человек, а запуск собрал 1,12 млн. Это второй результат в истории WoW. Рекорд держит Classic 2019 года с 1,13 млн, разница меньше 1%, так что почти догнали.
В чем успех? На мой взгляд, главное тут не пик онлайна, а то, что вернулись старые игроки. Да я и сам туда вернулся и поэтому мне стало интересно проанализировать запуск. Blizzard почти не пришлось придумывать кампанию: Forever сам себя продал, и каждый, кто фармил в 2004-м, идёт в соцсети об этом рассказать. Ностальгия даёт охваты бесплатно. Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал