Телеграмма от Максима Юрина
🦖 Это было не просто смело: как бренд одежды сшил сумку из тираннозавра
Чтобы подогреть спрос на продукт, бренды часто создают искусственный дефицит. Например, так делает Birkin. Ребята из Enfin Levé пошли дальше и разработали единственную в своем роде сумку. Рассказываю, что из этого получилось.
🗣 О чем речь. Бренд технологичной одежды Enfin Levé сшил первую в мире сумку из кожи тираннозавра. Фото аксессуара в галерее 👆.
И это не синтетика или крашеный крокодил. Кожу вырастили в лаборатории на основе реальных останков динозавра возрастом 66 млн лет 😱 Для этого ученые реконструировали коллаген из фрагментов костей и воссоздали материал, идентичный натуральной коже. По крайней мере, он такой же прочный, не вредит окружающей среде и подлежит ремонту.
👜 Кожу покрасили в бирюзовый цвет, а чтобы добавить реалистичности, украсили сумку царапинами и фурнитурой в виде спирали ДНК. До 11 мая аксессуар будет красоваться в музее Art Zoo в Амстердаме, после отправится на аукцион. Причем торги планируют начать с $663 тысяч.
Зачем так стараться ради одной сумки? Дело в экологичности. Выпустив аксессуар с космической ценой, бренд хотел доказать: для премиальных вещей не обязательно убивать животных. Материал можно вырастить в лаборатории, и люди захотят его сильнее, чем натуральные аналоги. Главное, правильно позиционировать продукт.
И только посмотрите, какую классную стратегию они придумали.
✔️ Возвели уникальность в абсолют. Кожу воссоздали из реальных останков динозавра и сшили из нее единственную в мире сумку. Уверен, такую новость будут обсуждать еще долго. Да и многие ценители попробуют выкупить сумку просто потому, что “такого больше нет ни у кого”.
✔️ Правильно презентовали продукт. Выставку организовали в музее, положили аксессуар на каменный постамент и закрыли в стеклянный бокс - как настоящую историческую ценность. Людям казалось, что они смотрят на редкий артефакт, отчего ценность сумки автоматически зашкаливала.
#МАРКЕТИНГ #КЕЙС #ИДЕИБИЗНЕСА Если у вас установлено приложение,
вы можете сразу перейти в канал